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吴怼怼|在线K歌之变：音街亮相，奔向「后浪」( 三 )


如果你能了解到网易云的UGC互动有多么大的能量 ， 你就能明白音街的心情日记具备什么样的潜力 。
在线K歌产品发展近10年 ， 始终没有在年轻一代中缔造出社区感 ， 大多数人都将其当做工具来使用 ， 唱完歌分享到自己的社交账号上 。 这种行为背后 ， 是用户对产品没有归属感的直接体现 ， 但心情日记等社区性功能的推出 ， 令音街与普通K歌产品有了区隔 。
换言之 ， 这种社区感令音街实现弯道超车的可能性变得更强了 。
对在线K歌市场的探索本质上是对用户UGC音乐的探索 ， 人们使用K歌软件的重点不仅仅是唱出来 ， 而是被听到 ， 可互动 ， 音街的强社区感令它因此有别于此前语境下的K歌产品 。
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什么才是在线K歌的新战场？
有一点也许是沉迷短视频的人们目前还未曾体会到的 ， 那就是被短视频掏空的泛文娱产业 ， 正在扑回头来争夺属于自己的那一块蛋糕 。
事实上 ， K歌产品们大都上线了视频功能 ， 为什么对阵起来 ， 总是会输？其实最大的难点不在用户基数上 ， 而在于社区生态上 。 如果不能解决用户用K歌软件唱完作品 ， 却发布到其他平台这个问题 ， 那K歌软件永远只能局限于K歌 。
那音街有没有可能撕开这个口子？答案是很可能 。
与纯K模式不同 ， 音街的产品设计以打造Z世代K歌社区为主 ， 从选歌、演唱、打分、制作到参与 ， 都围绕年轻一代的兴趣属性 。
在选歌环节 ， 音街引入了网易云音乐备受称赞的个性化推荐 ， 会根据用户听歌习惯、平台使用习惯、社交关系等维度推荐歌曲；在制作上 ， 音街首创了智能编曲工具一键Remix ， 可以为用户提供自动混响功能；在演唱环节 ， 音街则提供了包括短唱、独唱、合唱在内的多种演唱功能 。
但这都不是音街最区别于一般K歌产品的地方 。
我们知道 ， 社区文化的建立是一个持续发酵的过程 ， 从云村村民、B站UP到快手老铁 ， 他们能在一片同质化的产品中杀出来 ， 并不是因为产品设计上的什么巧思 ， 而是建立了社区文化 。
说实话 ， 在互联网下半场 ， 纯靠功能迭代以及技术性优势已经不太能吸引用户注意力了 ， 各家的技术水平都不差 ， 泛文娱产品上能实现的功能也并不具备很大的壁垒 ， 区别只在于用户 ， 以及强运营下呈现出来的社区文化反馈 。
虽然音街只是在起步阶段 ， 但目前已经有了社区雏形 ， 比如 ， 音街里的用户会互相叫「gai友」 ， 作品下大家互评会通用「这条gai最靓的崽」 。
而就目前用户所呈现的原生内容来说 ， 在基本形态上 ， 音街已经逐渐显露出「K歌社区」的雏形 。
前辈网易云音乐的成功直指本质 ， 即使是K歌产品也需要以社区为前提和基础 ， 这是为什么同样以K歌为朝向 ， 走工具路子与打社交牌会呈现出不同的效果 ， 前者再进一步还是工具 ， 后者再进一步却是社区 。
【吴怼怼|在线K歌之变：音街亮相，奔向「后浪」】在这个越来越热的K歌赛道里 ， 音街能否在接下来的备战中持续深化社区属性是实现弯道超车的重要指标 ， 抓住了 ， 音街就能提高自身赢面 ， 也能把未来在线K歌行业的竞争带到一个新的高度 。


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