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吴怼怼|在线K歌之变：音街亮相，奔向「后浪」( 二 )



吴怼怼|在线K歌之变：音街亮相，奔向「后浪」
本文插图

以音街来看 ， 这差不多是一款为95后人群量身定制的K歌软件 。 产品经理在功能设计上几乎锚定了Z世代 。 几个出色的功能设计 ， 都是在与年轻用户的反复沟通中「磨」出来的 。
比如一键Remix功能 ， 就来自主创团队在生活中玩音乐的经历 。 一次偶然的尝试 ， 他们用时下当红的蒸汽波风格去改编《月亮代表我的心》 ， 仿佛感受到跟嫦娥玉兔手拉手的漫步95年的涩谷区 。 这种风格碰撞改编带来的无限可能性 ， 激发团队创作出一键Remix ， 满足年轻用户的个性化需求 。 在音街Remix作品中 ， 甚至还将林宥嘉《说谎》这种情绪细腻的忧伤慢歌改编成肆意轻快的大无畏风格 。
不局限于原版 ， 让音乐风格随用户情绪自在变化是音街的一大特色 。 95后的K歌需求与中生代用户不同 ， 妈妈辈们更喜欢复刻原版 ， 夸她们唱的和原声像是最大赞誉 ， 但Z世代更喜欢唱出自己的特色 ， K歌时一定要改编出不同的风格 。
这种产品逻辑与风格打法很冒险 ， 但收益也很高 ， 特色改编能在短时间内培育出属于自己的神曲 ， 引发平台内的用户跟唱 。 而从数据来看 ， 音街的特色打法对Z世代的渗透成果很明显 ， 内测以来的数据显示 ， 音街内95后用户占比超9成 ， 其中00后占比最高 。
作为后来者 ， 音街能在短时间里脱颖而出 ， 除了独特的内容支撑之外 ， 离不开Z世代的追捧 。
在这个互联网大盘逐步向年轻人移交的时代 ， 新产品想获得成功必须也要年轻起来 。
03
正面PK ， 音街突围
遵循相似的内容逻辑 ， 网易云音乐生态下 ， 音街的属性很社区 。
从目前的状况来看 ， 在线K歌产品以网易云音乐旗下音街的入局 ， 而呈现出两种截然不同的产品形态：一种是以唱吧、唱鸭为代表的K歌工具模式 ， 一种是以音街、全民K歌为代表的K歌社交社区模式 。
这两种模式各有特点 ， K歌工具模式更偏向极客思维 ， 用户追求更高超的炫技玩法；而K歌自带的社交属性 ， 则让社交社区模式逐渐流行 。
事实上 ， 工具模式最理想的状态就是向着后一种社交社区模式发展 ， 尤其是社区的形成 ， 更强调音乐文化的沉淀与用户的个性UGC 。 而音街却因为秉承了网易云音乐的基因 ， 而自带内容社区的光环 。
这种产品气质上的微妙差异 ， 很难通过功能方面的设计来弥补 ， 从这一点来说 ， 音街是有了先天优势 。
而在内容池的打造方面 ， 音街也得到了网易云音乐的保驾护航 。 在6月16日的上线发布会上 ， 音街有不少大手笔的消息传出 。 比如 ， 全面升级「星声计划PLUS」 ， 在未来投入两亿资金和资源 ， 针对好声音 ， 将提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑等一系列资源扶持 。
网易云音乐副总裁李茵说 ， 如果你是音乐小白 ， 你可以享受音乐 ， 如果你是爱好者 ， 你可以学习音乐 ， 如果你是潜力股 ， 可以进行音乐的再创作 ， 即使是爱好者 ， 也可以转身成为创作者 ， 最终进入到网易云音乐的音乐人体系当中来 。 音乐人「买辣椒也用券」就是通过爆款歌曲《起风了》 ， 由「爱好者」转身为「创作者」 。
同时 ， 网易云音乐还将为音街提供海量曲库资源支持 。 比如前不久 ， 网易云音乐与华纳版权达成战略合作 ， 获得了130万的词曲版权 ， 并将在在线K歌等领域展开合作 ， 这就给音街的内容带来保证 。
在内容池积累之外 ， 差异化的功能卖点也很重要 。
作为网易云音乐的子产品 ， 音街在功能设计上总是能展现其对「社区」一词的超强理解力 。
音街推出的心情日记功能 ， 在记录歌曲的同时 ， 也在记录心情 。 情绪积淀 ， 内容积累 ， 音街很容易就埋下了社区的种子 。 据统计 ， 在音街使用心情日记功能打卡的用户中 ， 时间最长的已经超过70天 ， 而且 ， 目前已经形成了自发的约歌小组等 。


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