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简简科技|关店上千家！比“莆田系”还牛的抄袭大王，扛不住了，巨亏32亿


简简科技|关店上千家！比“莆田系”还牛的抄袭大王，扛不住了，巨亏32亿
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文/金错刀频道云摇
简简科技|关店上千家！比“莆田系”还牛的抄袭大王，扛不住了，巨亏32亿
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终于 ， 快时尚的最后一丝尊严也快撑不住了！
2018年 ， TOPSHOP关闭天猫旗舰店；
18年12月 ， NewLook关闭中国店铺和天猫旗舰店；
2019年4月 ， Forever21宣布退出中国市场；
去年10月 ， Forever21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；
今年4月 ， 因为没钱交房租、疯狂裁员 ， GAP被传倒闭！
始终坚守的全球第一快时尚Zara ， 在上个星期传出要永久关店1200家 。
简简科技|关店上千家！比“莆田系”还牛的抄袭大王，扛不住了，巨亏32亿
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Zara母公司Inditex一个季度 ， 就亏损人民币32亿元 ， 是史上首次净亏损 。
在中国地位不输优衣库 ， 在国际上地位不输LV的Zara ， 真的熬不住了吗？
1.超越莆田系 ， 成为天下第一抄
Zara在服装界 ， 一直是个神奇般的存在 。
只会抄袭、一洗就烂、过季就丢 ， 这几个词是大家对Zara的普遍印象 。
可这些要命的缺点 ， 到了Zara这 ， 却成了时尚的代名词 ， 让人趋之若鹜 。
这么差 ， 人们为什么这么喜欢Zara？
因为Zara开创了“平民时尚”的先河 。
1963年 ， 27岁的zara创始人阿曼西奥·奥特加和妻子家人 ， 开了个名叫GOA的服装小作坊 ， 做婴儿摇篮和睡袍来补贴生活 。
在当时 ， 普通睡袍就是安了两个袖子的麻袋 ， 毫无美感可言 ， 好看的高级睡袍却价格昂贵 。
奥特加和妻子在小车间里拆了一条高级睡袍 ， 按照样式用最差的布料生产力一批廉价睡袍 。
这批睡袍虽然严重掉色 ， 洗一次就不能穿了 ， 但每件售价98比赛塔 ， 约合当时还不存在的欧元 ， 大概是0.5欧 ， 四舍五入相当于白送 。
即使质量再差 ， 但高端的设计加上低廉的价格 ， 也让这批睡袍大受欢迎 ， 为GOA的未来打版之路打下基础 。
而GOA就是Zara的前身 。
因此抄袭打版、质量差是刻在Zara的基因里 。
靠着这个强大的基因 ， Zara走出了“一流的设计、二流的面料、三流的价格”这条独特的时尚之路 ， 并将这条路走到极致 。
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首先是自杀式的更新速度 。
Zara的更新速度有多快？
以周为单位更新货架 ， 一年更新2万款左右新品 。
它的旗下有600多名设计师 ， 负责在全球参与各类时尚活动 ， 无论是大牌设计还是网红穿搭 ， 甚至街头素人 ， 只要好看的服装设计就模仿 。
一款服装设计 ， 从时装周到上市出售 ， 需要数月甚至半年 ， 但被Zara盯上后 ， 2周内就会上市 。
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这波操作 ， 连莆田系都自愧不如 。
因此抄袭 ， 每年Zara都要付出数千万欧元的罚款 ， 但在数百亿欧元的销售额面前 ， 花几千万欧元“合法抄袭” ， 性价比很高了 。
其次是地狱级的低成本 。
Zara去除了一切高成本要求 。
在营销方面 ， Zara坚持不做广告 ， 降低营销费用；在物料方面 ， Zara坚持不使用高档面料 ， 节约物料成本 ， 例如用聚酯纤维而非纯棉材料；Zara从生产到物流都是自建 ， 减少中间成本 。
Zara总部有一座90个足球场大小的物流中心 ， 流水线作业 ， 从熨烫到折叠到分类到装箱一气呵成 ， 许多款式从生产出来到消费者购买 ， 中间不会超过36个小时 。
最后是破坏性的低价 。
Zara不遵循行业默认的70%~80%的利润潜规则 ， 直接把利润率降到40% 。


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