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简简科技|关店上千家！比“莆田系”还牛的抄袭大王，扛不住了，巨亏32亿( 三 )


很多人都遇到过 ， 吊牌没了不能退的情况 ， 但谁又能知道 ， 它洗过之后不能穿了呢？
有个网友的衣服洗脱线后 ， 客服的回答竟然是：“我们就是一次性的 。 ”、“我们是肯定会脱线的 。 ”
简简科技|关店上千家！比“莆田系”还牛的抄袭大王，扛不住了，巨亏32亿
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上次听到这种言论 ， 好像是“香奈儿的衣服都是一次性的” 。
一二百的衣服 ， 三四十的质量 ， 十块钱的服务 ， 不得不说 ， 现在的快时尚已经变味了 。
3.眼里没有用户 ， 线上也拯救不了Zara们
疯狂关店 ， 与其说是Zara不行了 ， 不如说是在自救 。
【简简科技|关店上千家！比“莆田系”还牛的抄袭大王，扛不住了，巨亏32亿】在疫情下 ， 转战电商成了各行各业活下来的希望 ， Zara也不例外 ， 开始在电商领域提速 。
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为了加快转型 ， Inditex集团将投10亿欧元用于支持在线平台业务 ， 同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台 ， 今年年底 ， Zara将在总部开张64000平米的线上直播室 。
但转战线上的Zara ， 用户们还会买单吗？
以中国为例 ， 很多消费者去逛Zara ， 很大程度上是享受 ， 大海寻宝的乐趣 ， 在超大的店里 ， 找到适合自己的时尚单品 。
但Zara等快时尚的衣服一直有个弊端：根据欧美人的体型和审美设计 ， 对身材的要求也比较高 ， 如果不来现场试穿的话 ， 很容易‘踩雷’ 。 ”
如果真的转移到线上 ， 面对早已被广大网友调教了许久的店家们 ， 以Zara的质量、设计、价格和售后 ， 它的套路真的还能行得通吗？
有Zara的粉丝甚至表示：“就算它真的关店了 ， 也不会有什么影响 ， 我会去逛优衣库和李宁 。
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Zara可能会陷入陷入了质量比不上经典、流行拼不过潮牌、抄袭低质饱受诟病的怪圈；说起价格与设计 ， 在小众奢侈品面前 ， 更是抬不起头；就连淘宝上的“莆田系”们 ， 利润比Zara更高 ， 打版比Zara更快 。
对于Zara而言 ， 如果再不把用户放在眼里 ， 踏下心来研究用户需求 ， 别说线上爆发 ， 就连剩下的门店能不能保住都是问题 。
结语：
快时尚的好日子到头了 ， 终究是用户需求变了 。
Zara等快时尚在中国开始流行的时候 ， 我们正在贵且不时尚的国牌里挣扎挑选 ， 以森马、美特斯·邦威为代表的本土品牌被土味审美和库存压在地上起不来 。
快时尚的到来 ， 让人们以最低的成本 ， 最快速的速度接近世界顶端潮流 ， 那时Zara“狠、快、低”的模式无疑是成功的 。
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而现在 ， 消费者已经厌倦了快时尚的模式 ， 追求消费升级和个性 ， 潮牌汉服这些小众服饰逐渐开始替代快时尚 。
面对越来越聪明的消费者 ， Zara们真正的考验其实在后头 。
毕竟 ， 没有一种商业模式可以永远存续 ， 停止创新就是停止生长 。


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