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电鳗快报 战略升级加速实现造血式助农，京东618助农举措“大招”频出


电鳗快报 战略升级加速实现造血式助农，京东618助农举措“大招”频出
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《电鳗财经》文/李笑笑
现阶段中国农产品领域价值链环节脱节明显 ， 产供不在一体、品牌问题以及从业人员良莠不齐成为农产品“上网”难的重要的痛点 。 特别是在此次疫情期间 ， 很多零售平台面临库存不足、物流受阻、人力匮乏等困难 。 而京东凭借出色的智能供应链、智能物流能力脱颖而出 ， 通过价值链重组的方法 ， 打造了“京心助农”这一产业链助农的示范项目 。
京东在涉足生鲜领域伊始就不断探索农产品全链条模式 ， 推动农产品规模化、标准化、品牌化发展 。 “京心助农”在供给端 ， 通过线上运营 ， 缓解了很多地区的农产品滞销问题 ， 其已成为农产品产业扶持的重点项目 ， 也促使京东的农产品销售数据成为行业领先的佼佼者 。
6月12日 ， 正值京东618全球年中购物节火热进行之际 ， 京东宣布全面升级“京心助农” ， 推动其品牌化发展 ， 并重磅推出一揽子助农举措 。 “京心助农”将倒推农业产业带升级 ， 用互联网模式加速实现造血式助农 。
多年深耕助农全产业链优势尽显
《电鳗财经》了解到 ， 京东助农并非一时兴起 ， 早在京东全面涉足生鲜领域伊始就首创了去原产地寻找、直采优质产品的“买手制” ， 并在实践过程中发现了农产品上行面临的诸多困难 ， 例如物流、品控、标准、推广等难题 。 特别是今年突如其来的疫情 ， 让生鲜农产品的上行之路遭遇了阻隔 ， 大量生鲜农产品滞销 。
目前仍有众多产品并未打通线上销售渠道 ， 一大批果农、菜农以及养殖户在疫情中默默承受着巨大的压力 。 而京东生鲜凭借多年累积的优质供应链能力和社会责任感率先开启“全国生鲜产品绿色通道” ， 帮助产地农户解决滞销问题 。
京东深知传统农业模式下 ， 尤其是边远贫困地区 ， 家庭式农业生产、农业产业化和标准化程度低、供应链加价和产品损耗居高 ， 都是影响农产品电商化的原因 。 京东通过电商扶持的原产地品牌培育、电商人才教育等 ， 改善小农分散种植、靠天吃饭的传统方式 。 并通过大数据 ， 指导农户生产什么、如何生产、生产多少 ， 并为助农产品建立标准体系 ， 加大物流和冷链仓储在农村地区的覆盖 ， 以及依托智能供应链的全渠道销售通路 ， 推动助农产品规模化、标准化、品牌化发展 。
此外 ， 京东通过消费互联网的聚集效应 ， 倒逼上游供应链改革以及农产品的规模化生产 。 重塑农产品供应链模式 ， 实现小农户低成本对接大市场 。 为了从根本上解决这些问题 ， 京东生鲜成立虚拟专项小组 ， 代号“京心助农” 。 潜心打造生鲜供应链能力 ， 帮助农户突破本地优质生鲜产品的地域限制 。
截止目前 ， “京心助农”已取得了显著成效 ， 京东生鲜所售农产品覆盖了中国95%的产地 ， 并在“京心助农”的推动下爆款频出 ， 部分区域内特色农产品成交额呈几何式增长 。 根据京东发布的区域数据显示 ， 5月25日至6月11日 ， 来自山东、广东、辽宁的农产品卖得最好 ， 山东农产品的成交额同比增长近100% 。 西北地区的羊肉成交额同比增长超9倍 ， 牛羊肉、静宁苹果、新疆大枣、蜜瓜都是爆品 。 在爆品成交额TOP10榜单中 ， 来自山东聊城的鸡翅中成交额同比增长超5倍 ， 如此惊人的增长数据足以证明“京心助农”对农产品的助推作用效果显著 。
一切成绩的实现得益于京东以数据为基础 ， 以产品营销为导向 ， 全方位的整合生产资源 ， 使得“京心助农”在此次的产业扶贫助农中发挥了天然的全产业链优势 。 而京东将始终保持“京心助农”的优势地位 ， 推动其从幕后走向台前并全面升级为战略项目 ， 实现品牌化发展 ， 继续为产业链助农发挥重要作用 。
农产品销售额逆势增长疫情下的新机遇
根据京东同步发布的《数字经济助农—电商农产品销售报告》显示 ， 在2020年第一季度 ， 受疫情影响 ， 全国网络零售额走低 ， 但农产品线上销售额的增速达31% ， 比2019年高出4个百分点 ， 生鲜电商渠道销售占比提升17.6% 。


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