天下网商|这个“小”行业一年卖出680亿，上万家淘宝天猫店抓住了机会
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上亿人在电商平台追传统文化 。
? 网商君
非遗原来这么火！
6月13日 ， 国家“文化和自然遗产日” ， 阿里巴巴集团发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示 ， 非遗商品年度总成交达680亿 ， 在淘宝天猫平台购买过非遗商品的有上亿用户 。
天猫618还为这些身怀绝技的年轻人上线了一个专属会场：在手机淘宝搜索“淘宝非遗”或“非遗购物节” ， 数万款非遗匠人的店铺好物就在眼前 。
从传统酿酒、制茶、粽子制作 ， 到扎染、竹编、陶器烧制 ， 非遗这个看上去很“小”的行业其实有很多拥趸 。 像银花丝、钧瓷这类听上去“不明觉厉”的文化遗珠 ， 也被年轻人们用一腔热爱保存下来 。
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90后安徽农村小伙刁宽 ， 从小右手残疾 ， 所有人都不看好他学竹编 ， 他咬牙坚持了下来 。 开出淘宝店后 ， 如今每月收入过万 。 店铺运营、修图、发货、产品制作都由自己一个人搞定 。
“跟以前打零工相比 ， 现在很满足 。 ”刁宽说 。 在淘宝他也收到许多暖心鼓励 ， “有人买了平安竹铃送外婆 ， 外婆年轻时也做竹编 ， 很喜欢 ， 她对我说 ， 希望一直做下去 。 ”
85后成都姑娘晓璐是个“非遗二代” ， 妈妈是国家级银花丝制作技艺传承人 。 把筷子粗的银条拉到头发丝一样的银丝需要100多道工序 ， 再将银丝制作成首饰、画和工艺品……原本濒临失传的一门技艺 ， 却在淘宝找到不少年轻粉丝 ， 这让晓璐更坚定自己的选择：“只要有市场 ， 非遗技艺就不会失传 。 ”
在河南禹州市神垕镇 ， 无界钧瓷生活馆店主许静轩是钧瓷非遗技艺传承人 ， 被称为“许仙” 。 他还和朋友们开出淘宝店“华匠左藏” ， 和神垕镇20多位国家工艺美术大师、非遗传承人等签约 ， 带动了当地非遗入淘开店的风潮 。
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过去一年 ， 仅淘宝活跃的手工艺非遗店铺就有超过2.5万家 。 淘宝直播还成了非遗商家快速增长的新方式 ， 一年总直播场次超过200万场 ， 总引导成交超40亿 ， 同比增长60%以上 。
“通过营销扶持、创意市集 ， 我们把有趣的手工艺产品推给消费者 ， 并在商家钉钉群里做定制化的免费教学培训 。 ”淘宝特色商家运营小二湘南透露 ， “比如一家做花丝镶嵌的店铺 ， 祖孙三代都是非遗传承人 ， 被我们发掘和孵化后 ， 年成交额已达千万 。 ”
多位商家还从非遗跨界IP联名中赢得了消费者 。 太平鸟、花西子、李宁、安踏等品牌跻身天猫新文创“非遗跨界品牌top10” 。 其中 ， 花西子一款京剧跨界口红彩妆单品 ， 成交就有近千万 。
阿里巴巴集团资深副总裁赵颖表示 ， 创新是最好的传承 ， 阿里巴巴将用平台化和数字化的方式 ， 为非遗保护、非遗产品创意研发与消费等持续插上创新的翅膀 。
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