连线Insight|带网易“二次出征”，丁磊有什么新故事？，为严选直播带货( 二 )
这是一次大手笔 ， 根据网易严选的计划 ， 在流量扶持上 ， 网易为红人设置了“平台流量主推”、“广告投放二次加持”和“网易集团曝光资源”；针对优质合作达人视频或直播提供流量主推服务 ， 单次最高可达1万；投入全年度千万预算打造KOL 。
公布该计划3天后 ， 网易严选更新了App版本 ， 新增了直播功能 。 据网易严选内部知情人透露 ， 网易严选内部的确正在组建直播团队 ， 网易严选也将全面加速直播进程 。
在各大电商巨头们通过直播寻求流量增长点的当下 ， 网易面临着一个竞争极为激烈的局面 。
以抖音、快手为首的短视频平台已经在直播领域有一定积累 ， 且有大量优质主播加持 ， 快手在直播带货上的探索更早 ， 抖音在今年也加大了直播带货的力度 ， “短视频+直播电商”成为一支正在崛起、甚至正在挑战传统电商平台的新势力 。
另一方力量来自电商巨头 ， 阿里、京东、拼多多三大电商巨头均在布局 ， 网易严选在夹缝之中 ， 想要依靠直播破局 ， 迎来新一波增长并不容易 。
4年前 ， 网易严选依靠自营平台、打造平价精品的模式 ， 讲了一个市场认可的故事 。
但如今这个故事开始出现漏洞 。
有人将其称之为中国版的“无印良品” ， 但却没有处理好产品质量和库存问题 。 据36氪报道 ， 网易严选全站的“库存周转天数”在历史最高点达到150天 ， 这意味着要卖掉现有仓库里所有货品 ， 需要长达5个月时间 。
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品控和库存也成为了网易严选的难题 ， 这是自有品牌在带来优势的同时 ， 也必然会面临的风险 ， 此外 ， 自营模式也会承担较大的成本压力 。 据网易财报数据显示 ， 从2017年第四季度开始 ， 网易电商业务净收入增速就已经开始呈现下降趋势 。 到目前为止 ， 电商业务的业绩还在拖累整个网易集团的财报 。
除此之外 ， 众多竞争对手也纷纷出现 ， 随着小米上线“米家有品”、阿里上线“淘宝心选”、京东上线“京造” ， 某种程度上也遏制了网易严选的进一步增长 。
面临瓶颈的网易严选企图在直播电商中寻找新的突破口 ， 一方面需要吸引优质主播 ， 另一方面需要解决自身的产品品控、库存的历史问题 。
目前来看 ， 网易严选为吸引主播不惜下重金 ， 会起到一定作用 ， 但是大主播的坑位费、佣金较高 ， 巨大的投入能否带来相应的产出不得而知 。
但网易不能再原地踏步 ， 尝试才意味着更多可能 。
2、二次上市 ， 网易需要新鲜感
细数中国百亿市值企业俱乐部 ， 丁磊的网易是最具阅历的一位老玩家 。 在第一代互联网中 ， 丁磊和搜狐创始人张朝阳、***创始人王志东一起被称为“网络三剑客” 。
这三位中 ， 最终丁磊带着网易从门户时代走到现在 ， 坐稳一线互联网公司的位置 。 自去年8月 ， 网易美股市值已超过百度 ， 位列阿里巴巴、腾讯控股、京东、美团之后 ， 排名第五 ， 不过 ， 它与前面四者的差距较大 ， 很难超越 。
跑到现在 ， 网易依靠的财力大部分来自游戏 ， 在游戏的基础上 ， 网易在网易云音乐、网易公开课、网易严选等产品 ， 电商、在线教育、音乐等领域不断拓展 ， 刷出了外界对网易产品能力的认可、优质产品集中营的印象 。
但一场场仗打过去 ， 网易的营收结构依然饱受争议 。 其分为在线游戏、网易有道、创新及其他业务（网易云音乐、网易严选等业务）三大板块 。
根据网易2020年一季度财报 ， 在线游戏当季收入135.2亿元 ， 同比增长14% ， 超过了过去一年的增速 。 值得注意的是 ， 网络游戏对营收贡献已经达到近8成 。
而在中国游戏市场 ， 腾讯在市场份额上已经获得了极大优势 ， 网易与其还有一段距离 。 网易其它业务还存在亏损的情况 ， 在线教育板块网易有道在当季收入和亏损都大幅增加 。
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