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连线Insight|带网易“二次出征”，丁磊有什么新故事？，为严选直播带货( 四 )


丁磊将网易游戏定为长期耕耘的策略 ， 网易游戏要自己研发 ， 不代理外国游戏 。 在中国游戏刚刚起步的阶段 ， 丁磊的三不政策被批评过于保守 。
遗憾的是 ， 比腾讯更早进入游戏市场的网易游戏 ， 最终在市场份额上输给了对方 。
根据易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》显示 ， 2019年 ， 腾讯游戏占据51.86%的市场份额；而网易游戏由于只专注在《梦幻西游》《阴阳师》等长线产品的持续运营 ， 只占据15.81%的市场份额 ， 位列第二 。
这是战争的终局吗？也许很难说 。 尽管整体份额无法超越 ， 但从2006年就注重游戏研发的网易游戏 ， 最终在自主研发能力这一核心竞争力上胜过腾讯 。
这些年 ， 从网易云音乐、网易严选 ， 到网易有道 ， 丁磊总是能做出好产品 ， 但这些好产品却不能让丁磊拿下第一 。
丁磊似乎并不着急 ， 他的“佛系”在互联网公司的掌舵者中也是一种独特的存在 。
相比任何头部玩家 ， 网易的节奏总是慢的 ， 这也许来源于丁磊在网易扩张的路上 ， 心中总有一把尺子 。
丁磊曾对网易的“慢”回应：“对互联网而言 ， 慢好像是原罪 。 但快餐吃太多 ， 人很容易失去感知美好的能力 。 网易从来不怕慢 ， 不急着融资 ， 不赶着赚钱 。 相反 ， 我们寻找更聪明的钱 ， 挑选更挑剔的用户 。 ”
过去几年 ， 千团大战、共享单车大战、视频大战、直播大战、云端大战 ， 网易一个都没有参与 。
在手机大战时 ， 雷军、罗永浩等人纷纷跨界参战 ， 当时有很多手机行业的人找到丁磊寻求合作 ， 后来丁磊提到网易没有做手机的理由是 ， 虽然消费者需求很大 ， 但他已得知华为要推出手机品牌 ， 丁磊是做通信出身的 ， 知道打不过这个竞争对手 。
同样在投资上 ， 腾讯、阿里巴巴等巨头的投资版图不断拉大 ， 横跨汽车制造、共享经济等诸多不同领域 。 网易的投资一直集中在游戏和IP上 。 丁磊曾提到 ， 对于看不懂的行业 ， 网易不会投资 。
也许唯一让丁磊心急的是 ， 早在2016年 ， 丁磊曾表示要通过网易考拉、网易严选等电商业务 ， 花三到五年时间再造一个网易 。 但最终网易考拉出售 ， 网易严选通过业务调整速度放缓 。
不仅减慢核心业务的节奏 ， 丁磊还毫不留情地砍业务 。
2018年底 ， 网易漫画被B站收购；2019年9月 ， 网易考拉被阿里巴巴以20亿美元全资收；2019年11月8日 ， 平治信息公告称计划以1.5亿收购网易文漫 ， 主要资产为网易云阅读 。
在出售考拉时 ， 网易CEO丁磊明确提出 ， 网易将聚焦于游戏、电商、广告、在线教育和音乐等多个领域 ， 但会砍掉不是很擅长的赛道 。
丁磊的目标明确 ， 网易有道之后 ， 他选择将重点放在网易云音乐上 ， 提出了网易最终将剥离网易云音乐、让其成为一家独立的上市公司的计划 。
再造一个网易并不容易 ， 从目前丁磊注重的在线教育和音乐领域来看 ， 网易云音乐目前面临的是一个版权逐渐垄断的市场 ， 同时 ， 它面临着腾讯的压力 ， 因为这个强敌 ， 发展或将受到不少限制 。
教育板块 ， 目前网易有道的收入增速很高 ， 2019年 ， 网易有道的净收入为13.05亿元 ， 同比增长78.4% ， 今年一季度净收入达5.4亿元 ， 同比增长139.8% ， 其中 ， 在线课程的总收入达5.19亿 ， 同比增长287% ， 网易有道K12的付费学生注册人数同比增长了358.7% ， 达到15.28万 。
不可忽视的是 ， 网易有道还处在亏损阶段 ， 今年一季度净利润为-1.69亿元 ， 亏损同比扩大84.3% ， 这与其面临强敌有关 ， 这季度为了争夺市场 ， 有道的营销支出高达2.99亿 ， 同比翻了四倍 。 不过 ， 在线教育行业远远未到被少数机构垄断的阶段 ， 网易有道还有弯道超车的机会 。
丁磊可以说是一个优秀的产品经理 ， 但“工匠精神”和“佛系” ， 也许很难再受到市场欢迎 ， 丁磊需要在细分赛道跑出一个第一 ， 网易也需要一次强心剂 。


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