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市值突破1.5万亿美元 苹果“放下身段”后真香

市值突破1.5万亿美元 苹果“放下身段”后真香新京报 2市值突破1.5万亿美元 苹果“放下身段”后真香
1.53万亿美元——这是北京时间6月11日上午美股收盘时 ， 苹果的最新市值 。 在上一交易日逼近1.5万亿美元大关后 ， 苹果股价在新的交易日里上涨了8.85美元 ， 涨幅2.57% ， 报收于352.84美元 ， 创下历史新高 ， 苹果也成为首家市值突破1.5万亿美元的科技公司 ， 并继续保持其美股领头羊的地位 。在新冠肺炎疫情全球传播的高峰时期 ， 苹果股价曾多次跳水 ， 在十天里跌去“一个可口可乐” 。 面对疫情冲击 ， 苹果正在中国等新兴市场采取更加务实的定价和促销策略 ， 而在今年9月举行的发布会上 ， 苹果也将首次发布5G版iPhone 。 在尚不确定的全球经济走势下 ， 补足5G缺席短板、身段更加灵活的苹果 ， 能否再次站上新的高点？2019年一年时间股价翻番 ， 疫情冲击一度导致股价暴跌苹果市值再创新高 ， 与美股大环境的表现密不可分 。 在刚刚过去的这个交易日里 ， 美股科技股表现强劲 ， 作为科技股风向标的纳斯达克综合指数站上1万点大关 ， 微软、亚马逊、谷歌、Facebook等科技巨头的股价也都持续高位运行 。 除了苹果以1.53万亿美元的市值继续占据美股鳌头外 ， 紧随其后的微软市值也达到了1.49万亿美元 ， 亚马逊为1.32万亿美元 。在过去近两年的时间里 ， 苹果的股价可谓是经历了一段过山车般的起伏历程 。 2018年8月2日 ， 苹果市值率先突破1万亿美元关口 ， 但是受当年新款iPhone在中国市场销售不及预期等原因影响 ， 市值很快又退回万亿美元以内 。 2019年9月 ， iPhone11系列的发布让苹果股价连续两日上涨 ， 市值再次突破万亿美元大关 。 这是苹果第四次站上万亿美元关口 。北京时间1月29日 ， 苹果公司公布了去年最后一个季度的财报 。 财报显示 ， 苹果该季度营收为918.19亿美元 ， 同比上涨9%；净利润22.36亿美元 ， 同比上涨11% 。 亮眼的营收和利润表现 ， 让苹果的股价在此前的一年时间里从151美元涨到近320美元 ， 涨幅高达110% 。不过 ， 新冠疫情的暴发 ， 先是让苹果在中国的生产和销售受到考验 ， 接着又使得全球市场出现巨大不确定性 ， 苹果也先后关闭了大中华区和其他地区的线下零售店 。 疫情肆虐美国期间 ， 美股出现多次跳水 ， 3月9日-18日 ， 10天内美股发生4次熔断 。 作为美股市值领头羊的苹果在10天之内 ， 市值蒸发了1853.3亿美元 ， 相当于跌掉“一个可口可乐” 。市值突破1.5万亿美元 苹果“放下身段”后真香
市场策略“接地气” ， 苹果降价格出新机提振需求北京时间5月1日 ， 苹果发布了2020年第二财季财报（对应时间为今年前三月）显示 ， 苹果在疫情冲击下仍然保持了较强的韧性 ， 净利润下降了约3% ， 但是营收仍然实现了约1%的增长 。苹果CEO库克在财报分析会上指出 ， 四月下半月 ， 苹果发现美国以外市场的需求有一定程度的恢复 。 “这不仅仅局限于某些地理区域或某类产品 ， 部分原因是我们发布了新产品 ， 部分原因是刺激消费的一些政策在四月出台 ， 还有部分原因是源自消费者行为 。 ”库克表示 。库克提到的新产品 ， 自然包括四月中旬刚刚发布的3299元起售的iPhone SE 。 市场调研机构CINNO Research发布的数据显示 ， 今年4月 ， 苹果在中国市场卖出了390万部iPhone ， 较3月的数据156万部增长了160% ， 翻了一倍还多 。 其中 ， 新款iPhone SE在当月销量中占据了24% ， 约为94万部 。在市场策略上 ， 苹果也在变得越来越“接地气” 。今年6·18电商大促 ， 苹果首次以官方形式参加折扣促销活动 ， 6月2日 ， 京东零售公布的数据显示 ， 6月1日Apple 品牌全日销售额突破15亿元 ， 首个5分钟iPhone的销量突破3万部 。 天猫方面也表示 ， 6月1日零时开始的5个小时内 ， iPhone在天猫的成交额就冲破5亿元大关 ， 超过了上个季度iPhone系列产品在中国市场日均销售额（3.8亿元） 。2019年 ， 在全球市场 ， 苹果手机的市场份额为14.5% ， 排名在三星、华为之后 ， 但其营收和利润水平仍远超其他厂商 。 分析人士指出 ， “一降价就变香”的苹果 ， 在面对全球手机市场收缩时的韧性也超过其他厂商 。市值突破1.5万亿美元 苹果“放下身段”后真香
5G iPhone将面市 ， 高通基带有望解决信号问题在落后了安卓厂商一年多后 ， 今年9月 ， 苹果的5G手机终于要面市了 。 知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤表示 ， 苹果将于今年下半年推出的新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产 ， 只有设计最复杂的6.7英寸iPhone的量产时间可能会推迟至10月 。 在全球5G加速普及的2020年 ， 5G缺席这块短板的补齐 ， 将进一步巩固苹果在高端市场的地位 。市场也普遍预期 ， 在与高通达成和解之后 ， 苹果新一代iPhone产品将采用自研A14芯片+高通X55基带的搭配 。 A14芯片采用目前最先进的5mm制程 ， 性能较采用7mm制程的A13有不小的提升 。 供应链消息称 ， A14芯片目前已经在台积电投产 ， 今年四季度的产能预计将达到 12万-13 万片 ， 并可能有进一步提高 。 而高通在基带技术上的成熟 ， 或许也可以解决苹果长期以来被用户诟病的信号问题 。据外媒报道 ， 在今年6月即将在线上进行的苹果全球开发者大会（WWDC 2020）上 ， 苹果将宣布部分MAC产品不再使用英特尔处理器 ， 而使用自己基于ARM架构自研芯片 。 如果消息属实的话 ， 这也意味着苹果在自身产品核心部件的掌控力将进一步提高 。 苹果股价的未来走势 ， 也势必受到这些产品表现的影响 。


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