海南椰岛|保健酒持续萎缩的海南椰岛停牌重组，与实控人惺惺相惜的马金全，曾夸下千亿市值！
虽然顶着"保健酒第一股"的美誉 ， 但是 ， 海南椰岛（股票简称"ST椰岛"）近年来业绩持续萎靡 ， 在保健酒市场上也被劲酒"压得喘不过气来" ， 尽管实际控制人冯彪使出了"浑身解数" ， 甚至是"剑走偏锋" ， 但海南椰岛依然亏损 。
【海南椰岛|保健酒持续萎缩的海南椰岛停牌重组，与实控人惺惺相惜的马金全，曾夸下千亿市值！】为了构建职业经理人制度 ， 2018年1月 ， 马金全加入了海南椰岛旗下椰岛酒业 ， 成为椰岛酒业总裁兼销售公司总经理；同年11月 ， 马金全升任椰岛酒业董事长兼总经理 。
据悉 ， 先后任职古井贡酒、杜康等企业的马金全上任之后 ， 对椰岛酒业的产品结构进行大幅调整 ， 从过去主推高端鹿龟酒 ， 向主推中端海王酒转变 ， 并主打"150ml椰岛海王酒"大单品 ， 主攻餐饮市场 。 
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马金全此前公开表态 ， 其与海南椰岛董事长冯彪"惺惺相惜" ， "我们要把我们的市值做到千亿以上、万亿以上 ， 我们要用我们资本的手段整合整个酒业产业链 ， 我们要把大健康产业做到极致 。 "
但是 ， 理想是丰满的 ， 现实却是残酷的 ， 如今从海南椰岛的各项财务指标来看 ， 马金全夸下的千亿市值要彻底无望了！
以2019年为例 ， 海南椰岛实现营业收入约为6.25亿元 ， 与去年7.06亿元相比 ， 降幅在11%以上；归属于上市公司股东的净利润为负 ， 不到-2.68亿元 ， 相较于2018年0.41亿元 ， 降幅在760%左右 。
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海南椰岛在保健酒领域耕耘多年 ， 但受到市场竞争加剧的影响 ， 公司面临产品结构老化 ， 市场竞争力不足 ， 终端销售不畅等诸多问题 。
数据显示 ， 2019年 ， 海南椰岛的酒类业务收入约为1.6亿元 ， 同比上年不到3.16亿元 ， 降幅在49%以上 。
对此 ， 海南椰岛方面表示 ， 近年来海南椰岛积极引进各方面人才 ， 重塑组织架构 ， 努力改进销售模式 ， 改善产品结构 ， 加大新产品推广力度 ， 但是实际收效距离预期差距较大 ， 海南椰岛酒类业务2019年营收较上年大幅下滑；受市场竞争加剧、终端销售不畅及新产品推广不力等原因 ， 公司鹿龟酒系列和海王酒系列产品均有较大幅度的下滑 ， 由于产销量的下降 ， 酒类产品毛利率较上年同期减少13.26个百分点 。
而海南椰岛董秘则指出 ， 公司在努力布局新战略 ， 改善公司经营状况、进一步缩小亏损 ， 促进公司的经营与长期发展 。
然而 ， 进入2020年 ， 海南椰岛的业绩依然没有任何起色 ， 加上疫情因素影响 ， 第一季度海南椰岛收入几乎腰斩 ， 并继续深陷净亏泥潭之中 。
数据显示 ， 2020年第一季度 ， 海南椰岛实现营业收入约为1亿元 ， 与去年同期不到2亿元相比 ， 降幅在50%左右；归属于上市公司股东的净利润仍是为负 ， 约为-0.26亿元 ， 而2019年第一季度约为-0.19亿元 。
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"本次疫情对消费类行业的确产生较大的影响 ， 但是保健酒我们认为会是冲击较少 ， 并且有很大可能快速恢复并持续增长的一个细分领域" ， 海南椰岛董事会办公室相关负责人对媒体表示 ， 保健酒重在消费者个人保健需求或者送礼需求 ， 节前购买需求较为集中 。 而此次疫情也让大众认识到健康 ， 特别是提高免疫力的重要性 ， "我们认为将是一个开启大众健康消费的一个新契机 。 公司主要生产工人多为海南本地人 ， 外来务工人员少 ， 在满足复工条件后 ， 可以基本恢复生产能力 。 "
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