腾讯攻入阿里后院 QQ内测3款电商玩法
2020-06-10 19:57:58字号：A- A A+来源：观察者网（观察者网 文/易佳颖）腾讯再度发力电商 ， 继今年4月底推出了根植于微信的拼购产品“小鹅拼拼”后 ， 近日QQ又推出了3款内测电商玩法 ， 全面覆盖拼购、直播、社交 。6月10日 ， 据Tech星球消息 ， QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购 ， 邀您内测”的推文 。 据悉 ， QQ惠购是一个分享型社交电商小程序 。 除了QQ惠购外 ， QQ群同样在内测的还有“QQ群橱窗”“直播购物”功能 。其中 ， QQ惠购以小程序的形式呈现 ， 借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式 ， 引导用户分享 。 群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上 ， 当前只有部分群主有权限开通该功能 ， 群主可上架不同的商品供群员购买 。 而“直播购物”则与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内 ， 帮助QQ上的主播直播带货 。 主播可以在直播界面的商品架上新商品 ， 用户可以直接购买 。
图片来源：Tech星球从2014年开始 ， 受困于与微信同质化竞争 ， QQ开始转型年轻化社交 ， 此次在QQ上线电商小程序 ， 很大可能是看重背后消费强劲的年轻群体 。 根据《腾讯00后研究报告》显示 ， 00后的存款是90后两倍多 ， 而且更加愿意为兴趣消费 。Tech星球报道称 ， QQ惠购小程序对分享没有限制 ， 这让人不禁联想到被拼多多砍价支配的恐惧 ， 如此被迫社交是否也会成为一种负担？此外 ， 电商玩法的引入会不会影响QQ原有的用户体验？以及00后是否买单QQ电商？这些都还尚未可知 。这背后 ， 其实是腾讯放不下的逐梦电商路 。从拍拍网2005年上线开始 ， 其一度依靠腾讯QQ巨大的社交网络得到快速的发展 ， 用户数量大幅度增加 。 2012年 ， 腾讯全资收购了易迅网 。 并在一年后 ， 腾讯成立了腾讯电商控股公司 ， 将QQ商城与QQ网购平台合并 ， 以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌 。但最终都没能留下 ， 2014年3月 ， 腾讯以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权（据估算约10%）获得了京东IPO前的15%股份 ， 甩掉了长期以来拖累财报的大包袱 。 至此 ， 腾讯投入巨大的人力物力财“自营”电商以失败告一段落 。2017年腾讯全球合作伙伴大会上 ， 腾讯COO任宇昕也曾表示 ， 腾讯不再做自营的、中心化的电商业务 ， 而是通过去中心化的方式把平台开放给合作伙伴 。接下来 ， 腾讯陆续投资参股了拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台 。 目前腾讯已成为京东的第一大股东 ， 拼多多的第二大股东 。 在中国前三大电商的市场争夺中对阿里形成围堵之势 。
但天猫仍在B2C市场中占领导地位 ， 根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》数据 ， 2020年第1季度 ， 天猫成交总额较去年同期增长8.5% ， 占据市场份额63.1% 。
图片来源：Analysys易观《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》虽然腾讯手持京东、唯品会、拼多多等电商平台 ， 但从份额上看 ， 尚不及天猫半数份额 ， 腾讯电商焦虑仍在 。另一方面有趣的是 ， 这两大互联网巨头常常相爱相杀 。 腾讯发力电商 ， 阿里也不愿放弃社交 。阿里先后投资了微博、陌陌 。 还在2013年上线的“来往” 。 但经过仅仅不到半年的尝试 ， “来往”就败下阵来 。 直至2015年 ， 阿里再次推出社交产品 ， 钉钉低调上线 。 在此次疫情中 ， 钉钉入选教育部线上教学的首批APP名单 ， 由此坐上了线上教学的一哥位置 。 就在今年 ， 阿里正式官宣了又一款消费级社交网络产品“Real如我” ， 主打真实社交 。但阿里的社交和腾讯的电商依旧在对方赛道上被压得喘不过气来 ， 想要突破彼此的壁垒跨界进入市场困难重重 。目前 ， 社交平台下的电商生态尚有可发挥的空间 ， 但电商不仅仅依靠产品、流量 ， 更是考验整个交易体系和供应链的服务 。 当下电商直播风口再起硝烟 ， 腾讯能否此次一举能圆梦电商 ， 打造商业闭环生态 ， 撼动阿里的“势力范围 ， 尚待进一步观察 。（编辑 庄怡）
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