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品牌观点|轻松筹：公益变现的“新套路”( 二 )


其中 ， 发展最好的板块当属「大病救助」板块 。 数据显示 ， 仅2015年 ， 轻松筹医疗救助版块就上线2.3万多个项目 ， 筹款金额1.8亿元 ， 共有380多万人次参与捐款 。
基于大病救助板块的快速崛起 ， 轻松筹开始尝试创造开发健康保障产品服务体系 ， 搭建了由大病救助、轻松互助、轻松e保、轻松公益等组成的“全面健康保障体系” ， 从而快速崛起 。
然而 ， 水滴筹的出现 ， 打乱了轻松筹的发展节奏 。
2016年4月 ， 美团第10号员工沈鹏创办了水滴公司 ， 开启个人大病求助社交筹款业务 ， 水滴筹由此诞生 。
水滴筹的出现 ， 几近完美地实现了对轻松筹的复刻和升级：二者都在建立“众筹+互助+商保”的模式组合 。
品牌观点|轻松筹：公益变现的“新套路”
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但很快 ， 主打免手续费的水滴筹逐渐占据上风 ， 成为了更多用户的选择 。
2017年 ， 轻松筹就被水滴筹完成反超 ， 资本市场开始向后者倾斜 。 相比于轻松筹融资之路的步履维艰 ， 水滴筹则一路高歌猛进 ， 在2019年6月完成了10亿元人民币的融资 。
而在加速变现的过程中 ， 轻松筹对自己公益筹款的“老本行”越来越力不从心 。
数据显示 ， 在尿毒症、白血病、肺癌、乳腺癌、肝癌、车祸、胃癌等常见重大疾病的筹款案例中 ， 15万的样本里 ， 轻松筹的完成度不超过2%的项目共有8106个 ， 完成度不足四分之一的超过一半 。 轻松筹默认设定的筹款周期为30天 ， 30天期满提款的项目中 ， 仅有7%成功筹集目标金额 。
此外 ， 轻松筹对筹款业务的风控问题也日益凸显 。
轻松筹官网显示 ， 其独创大病筹款风控审核体系 ， 不仅有百人专业审核团队、大数据智能风控 ， 还有公安部接口认证 ， 和超过20家知名慈善组织合作 。
但实际上 ， 据轻松筹工作人员介绍 ， 筹款人只需要提交相关的医疗证明 ， 无需提交资产审核和鉴定 ， 即可发起筹款 ， 这也带来了大量筹款“造假”事件的发生 。
所以 ， 相比于“费力不讨好”的公益众筹业务 ， 轻松筹逐渐把精力投入到商业化变现的路上 ， 毕竟“靠爱发电”并不现实 。
【品牌观点|轻松筹：公益变现的“新套路”】 品牌观点|轻松筹：公益变现的“新套路”
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图源/网络
现在 ， 越来越多的用户开始意识到“把公益当生意”的把戏 ， 大家对于众筹平台的好感和信任随之下降 。
对于轻松筹来说 ， 流量变现的难度在加大 ， 获取流量的成本也在提升 ， 或许收购医院 ， 搭上网医联盟的资源 ， 能成为“活下去”的新出路 。 但前提是 ， 能够保持自己的公益道德 。
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