奥克斯|口碑受损业绩下滑，频陷侵权风波的奥克斯如何破局？
日前 ， 备受关注的"格力诉奥克斯侵犯专利权案"终于在40个月后告一段落 。 法院判决奥克斯恶意侵权成立 ， 赔偿格力电器4000万元 。
受此次事件持续发酵影响 ， 奥克斯的销量和业绩均出现大幅度下滑 。 一季度 ， 奥克斯营收同比降41.3%至56.5亿元 ， 归母净利润同比降191%至亏1.1亿 。
不仅如此 ， 在疫情冲击及史上最严空调新能效标准即将实施的影响下 ， 空调行业面临下行压力 。 业内人士指出 ， 预计在未来的空调大战中 ， 处于劣势地位的奥克斯等二三线空调品牌 ， 面对价格成本与市场疲态双重压力 ， 或已无力再下血本来应战 。
奥克斯恶意侵权成立、被判赔偿4千万 ， 口碑严重受损
历时40个月 ， 备受关注的"格力诉奥克斯侵犯专利权案"告一段落 。 法院认定奥克斯恶意侵权成立 ， 判决奥克斯赔偿4000万元 ， 这是迄今为止家电领域赔数最高的生效判决 。 据格力方面消息 ， 赔偿款已划拨到格力电器账户 。
日前 ， 浙江省宁波市市场监督管理局对奥克斯空调利用能效标识进行虚假宣传案,作出责令改正并罚款10万元的行政处罚决定 。 对奥克斯来讲 ， 可谓是祸不单行 。
作为另一当事方 ， 格力董事长董明珠多次谈及此事 ， 先是在两会中提议严打"专利流氓" ， 被业内人士认为"剑指奥克斯"；后又公开表示 ， 格力跟奥克斯还有一个官司 ， 前者诉求更高 ， 要求赔偿超一亿 。
据悉 ， 这起侵权案源于2017年1月 ， 格力电器以侵害其专利权为由 ， 将宁波奥克斯调有限公司、广州晶东贸易有限公司诉至法院 ， 请求判令奥克斯停止侵权、销毁库存及模具并赔偿4000万元 。 天眼查数据显示 ， 宁波奥胜贸易有限公司成立于1993年 ， 经营范围包括金属材料、建材、机电设备等 ， 奥克斯为其最大股东 ， 持有98.83％的股份 。
而让此案立即引起热议的 ， 是格力电器发布的一封举报信 。 2019年6月 ， 格力电器发微博称 ， 奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大 ， 能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格 。 这些产品仍在通过主流电商平台及实体卖场销售 ， 奥克斯的行为严重违反了相关规定 ， 涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大 ， 因此提请国家市场监督管理总局查处 。
事实上 ， 格力与奥克斯的恩怨最早可追溯到2015年 。 采访人员查询中国裁判文书网发现 ， 格力电器与奥克斯关于专利权的诉讼最早在2015年12月 ， 相关文书高达121篇 ， 当时格力电器委托的代理人曾辉律师也透露称 ， 从2015年开始受理相关专利诉讼 ， 截至当前共受理了3批 。
采访人员发现 ， 近几年 ， 除格力主动撤诉外 ， 奥克斯关于其侵犯专利权案几乎是以败诉告终 。
销量增长停滞、业绩下滑 ， 一季度亏损近4000万
近几年 ， 奥克斯的发展得益于其渠道模式的变革 。 自2012年起 ， 奥克斯正式从传统家电公司向互联网转型 ， 确定了以互联网智能化为核心的经营策略部署之后 ， 2012年至2016年奥克斯空调总销量年复合增速为8.8% ， 电商渠道年复合增速高达103% 。
然而 ， 受到侵权案持续发酵的影响 ， 奥克斯的销量增长停滞 。 相关数据显示 ， 2016年以后 ， 奥克斯的空调销量以20%的增速在提高 ， 截止到2018年 ， 增速达26% ， 总盈利860亿元 ， 位居行业销量增幅和互联网空调新零售销量首位 。
疫情冲击下 ， 整个白电行业的销售额都出现下滑 。 奥维云网数据显示 ， 白电整体一季度零售额降幅在46%左右 ， 其中空调零售量524万台、零售额149亿元 ， 分别下滑46.6%和58.1% 。
线下产业几近停摆的奥克斯也不例外 。 日前 ， 未上市的奥克斯通过上清所公布了2019全年及2020年一季度财务报表 。 一季度 ， 奥克斯营收56.5亿元 ， 同比下降41.3%；净亏损3960万元 ， 同比转亏 ， 归母净利润亏1.1亿 ， 同比降幅达190.7% 。
推荐阅读
- |业绩下滑、口碑受损，奥克斯陷入多重困境
- 时代周报|铜牛信息毛利率下行趋势难止，收缩研发竞争力受损
- 电动车观察员|出口全球近百国，品质口碑双保障，新日用事实为实力代言
- 确幸股票APP|美国保健品巨头破产，汤臣倍健却被股东骂机构砸，口碑崩成这样？
- 酒店最玩家TB|曾享誉海内外的全聚德烤鸭，为何口碑逐渐下降？逃不出这三个原因
- 公司|纸质火车票逐步退出舞台 乐凯新材主营业务受损严重
- 公司|乐凯新材何去何从？纸质火车票逐步退出历史舞台 主营业务受损严重
- 汉莎被达克斯指数降级
- |董小姐又“刚”奥克斯？格力爆料：除侵权案，奥克斯还要再赔1亿