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公司|丽人丽妆二次IPO闯关：渠道单一 品牌授权模式埋隐患

近日 ， 据证监会公告 ， 美妆代运营商丽人丽妆将于6月4日首发上会 。 虽有阿里撑腰 ， 但丽人丽妆在上市之路上走的并不顺利 ， 据悉 ， 此次已是公司二次"闯关"了 。 然而 ， 重振旗鼓的丽人丽妆依然面临着业务平台单一、业务发展依赖品牌合作等问题 ， 二次"闯关"能否顺利通过还是未知 。
关于二次"闯关"之后做出的新调整 ， 丽人丽妆对蓝鲸采访人员表示："为保证公司成为规模领先、技术卓越的互联网零售服务商 ， 公司制定了未来三年的具体发展目标 ， 将通过：一、提升品牌矩阵价值 ， 扩大市场份额；二、拓展服务内容 ， 完善营销体系建设；三、优化数据分析处理技术 ， 完善信息化系统；四、自有品牌建设等方式实现公司的发展目标 。 "
上市后 ， 丽人丽妆能否打破现有业务格局 ， 寻找更多新的利润增长点也还需后续观望 。
阿里系背景遇质疑 ， 丽人丽妆开启二次"闯关"
证监会网站5月29日发布消息 ， 第十八届发行审核委员会定于6月4日召开2020年第85次发行审核委员会工作会议 ， 会上将对丽人丽妆化妆品股份有限公司（首发）等事项进行审核 。 时隔两年后 ， 丽人丽妆要再度"闯关"了！
官方资料显示 ， 上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称"公司"或"丽人丽妆"）前身为上海丽人丽妆化妆品有限公司 ， 成立于2010年5月27日 ， 并于2016年2月5日整体变更为股份公司 。
丽人丽妆是较早成立的阿里系化妆品网络零售服务商 ， 主要从事电商零售业务和品牌营销运营服务 。 这其中的电商零售业务是指公司以买断方式向品牌方或其国内总代理采购产品 ， 并在电商平台开设品牌官方旗舰店 ， 以网络零售的形式将产品销售给终端消费者 ， 形成产品零售收入 。
公司|丽人丽妆二次IPO闯关：渠道单一 品牌授权模式埋隐患
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图片来源：丽人丽妆招股书
具体来看 ， 公司为品牌方提供覆盖店铺基础运营、页面视觉设计、产品设计策划、整合营销策划、精准推广投放、大数据分析、售前/售后客户服务、CRM及会员运营、仓储物流等多个环节的全链路网络零售综合服务 。 截止2019年上半年 ， 公司与美宝莲、施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、雪肌精等超过60个品牌达成合作关系 。
公司|丽人丽妆二次IPO闯关：渠道单一 品牌授权模式埋隐患
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图片来源：丽人丽妆招股书
为何将丽人丽妆归为阿里系？主要有两点原因：一是就目前公司的股权结构来看 ， 除创始人黄韬持有公司37.22%的股权成为最大股东外 ， 阿里网络以19.55%的持股比重远超其他股东 ， 稳居第二；二是因为公司业务的"根据地"主要在天猫及淘宝 。
然而 ， 即使拥有阿里背景的丽人丽妆 ， 在上市之路上走的还是不太顺利 。 据悉 ， 此次已是公司的二次IPO"闯关"经历了 。
公司|丽人丽妆二次IPO闯关：渠道单一 品牌授权模式埋隐患
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图片来源：证监会官网
事实上 ， 在2016年8月 ， 丽人丽妆曾首次递交招股书 ， 开启了自身上市之路 。 但公司的第一次IPO"闯关"于2018年1月26日以失败告终 。 当日 ， 证监会发布发审委会议审核结果公告：丽人丽妆首发申请未通过 。
据悉 ， 在那次会议上 ， 发审委对丽人丽妆的经营和盈利模式的可持续性以及收购上海联恩股权等行为提出了质疑问询 ， 且其中着重提到了阿里及其旗下的淘宝天猫平台与公司业务及经营业绩的关系 。
在首次"闯关"失败后 ， 丽人丽妆调整了近一年时间 。 2019年5月 ， 丽人丽妆再次提交招股书 。 而2020年的6月4日即是决定公司二次"闯关"的成败之日 。


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