奥克斯|口碑受损业绩下滑，频陷侵权风波的奥克斯如何破局？( 二 )
业绩下滑的同时 ， 奥克斯还面临较大的资金压力 。 截至2019年年末 ， 奥克斯集团总资产386亿元 ， 负债总额251.7亿元 ， 按此测算的资产负债率高达65.2% 。 不仅如此 ， 在奥克斯集团负债中 ， 流动负债的占比超过8成 ， 截至2019年年末 ， 奥克斯集团流动负债金额204.27亿元 ， 占负债总额的比重81.16% 。
目前来看 ， 奥克斯除面临与格力的巨额纠纷以及高负债外 ， 还有公司由盈转亏的重压 。 分析人士指出 ， 其未来的业绩前景不甚明朗 ， 奥克斯的高增速周期恐怕就此终结 。
空调新能效标准实施在即 ， 行业竞争加剧下奥克斯难破局
近年来 ， 中国空调行业增速逐渐放缓 。 刚刚过去的2019年 ， 行业竞争空前激烈 ， 企业纷纷采取价格战的手段来竞争 ， 以增加企业的市场占有率 ， 行业由增量市场进入存量市场 。
当前 ， 中国空调行业除了受疫情影响 ， 还面临着史上最严空调新能效标准即将实施的压力；据悉 ， 这一标准将在今年7月1日正式实施 。 业内普遍认为 ， 届时 ， 空调行业或将继续下行 。
奥维云网的监测数据显示 ， 截至今年一季度 ， 中国线下空调销量下滑56.5% ， 线上空调销量下滑24.8% 。 销量持续走低的同时 ， 空调价格也持续下滑 ， 线下空调均价同比下降17.6% ， 线上空调均价同比下降24.2% 。
疫情影响下 ， 高端健康空调市场将迎来发展机遇 。 前瞻产业研究院分析师认为 ， 消费者对于新鲜空气的关注度逐渐提升 ， 健康意识逐步增强 。 对具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌除尘等功能的健康杀菌类高端空调关注度提升 。
目前来看 ， 奥克斯空调销量的高速增长得益于"互联网直卖模式"的价格驱动 。 但追求价格至上的同时 ， 则难以保证研发技术和产品质量的高要求、高投入 。
产业经济观察家梁振鹏指出 ， 当前的空调行业竞争 ， 已经从原来粗犷的营销价格战升级为技术专利战 ， 奥克斯如此不注重原创性技术研发和产品创新 ， 屡次侵犯竞争对手的专利 ， 产品以次充好 ， 严重损害了行业公平竞争秩序 ， 也伤及自身在消费者心目当中信誉和口碑 。
"空调市场一边是处于头部地位的格力、美的等品牌 ， 业绩承压下会促使其再次发起价格战；另一边是处于劣势的奥克斯等二三线空调品牌 ， 面对价格成本与市场疲态双重压力 ， 已经无力再下血本来应战 。 "一位不愿具名的业内人士说道 。
【奥克斯|口碑受损业绩下滑，频陷侵权风波的奥克斯如何破局？】业内人士指出 ， 预计在未来的空调市场大战中 ， 品牌之间的对战将会以"割韭菜"的形式结束 ， 格力、美的和海尔的品牌份额将会进一步集中 ， 一部分二三线品牌将被边缘化区域化 ， 而一些品牌则会被淘汰出局 。
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