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时间财经|“像赌博 就为过把瘾”95后的疯狂盲盒背后：泡泡玛特将上市 老板仅33岁


北京联盟_本文原题：“像赌博 就为过把瘾”95后的疯狂盲盒背后：泡泡玛特将上市 老板仅33岁
有人年花百万买盲盒 。
时间财经|“像赌博 就为过把瘾”95后的疯狂盲盒背后：泡泡玛特将上市 老板仅33岁
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“谁还不曾是个宝宝？”六一当天 ， 不少成年人在朋友圈显示着自己的童心 ， 服务成年人的潮流玩具公司北京泡泡玛特文化创意有限公司（简称“泡泡玛特”）也在这一天向港交所递交招股书 。
说到泡泡玛特的盲盒 ， 消费者小欧（化名）对时间财经说 ， “有赌博的性质 ， 因为不知道会拿到什么 ， 所以是兴奋又期待 。 ”一位从业人员文果（化名）则告诉时间财经 ， 盲盒是一旦抽了第一个就停不下来 ， 人或多或少都有点收集癖 ， 如果一套里面有一两款特别喜欢的话 ， 很容易就强迫自己把整套收集齐 。
小欧最喜欢的是泡泡玛特家Dimoo系列盲盒 ， 她表示自己是个理性玩家 ， 约两年时间里收集了约70个 ， 有一个三层柜子专门用以成列这些公仔 ， “也许未来会有一面墙吧” 。
泡泡玛特创始人王宁曾公开表示 ， 有一位60岁的玩家 ， 一年花了70多万元购买盲盒 。 国泰君安曾经发布研报显示 ， 购买力最强的消费者一年买盲盒耗资百万 。 而闲鱼公布的数据显示 ， 泡泡玛特受追捧的部分盲盒价格从59元飙升至2350元 ， 狂涨59倍 。
招股说明书显示 ， 泡泡玛特2019年总资产为10.66亿元 ， 营收16.8亿元 ， 同比增长227% ， 净利润4.51亿元 ， 增长353% 。
泡泡玛特赴港上市的消息在另一家刚开始做盲盒的公司工作群里流传 ， 看着行业先行者挣得盆满钵盈 ， 群里“则啧啧”之后 ， 又开始讨论泡泡玛特最挣钱的产品Molly其实并不好看 。 该公司一位员工对时间财经说 ， 我们不酸 ， 同时又感叹 ， “想红太难了” 。
电商行业分析师、百联咨询创始人庄帅对时间财经表示 ， 泡泡玛特是典型的“娱乐零售” ， 它能使商品超出货值本身的定价 ， 也更容易诱导非理性决策 ， 这种商业模式甚至比一般的奢侈品先树立品牌再挣溢价的方式效率更高 ， 销售爆发的时间更短 。 庄帅认为 ， 目前盲盒最大的风险在于政策管控 ， 政策的不确定性高 。
去年底 ， “炒鞋”盛行 ， 中国人民银行上海分行为此下发了防范金融风险简报 。 据《证券日报》报道 ， 深圳已经率先开始对“炒盲盒”进行严格监控 ， 10月初已摸清了辖区内“炒鞋”、“炒盲盒”等情况的底细 。
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【时间财经|“像赌博 就为过把瘾”95后的疯狂盲盒背后：泡泡玛特将上市 老板仅33岁】

疯狂的盲盒
盲盒简单来说是消费者购买时看不到盒子里的东西 ， 盲盒中实际可以装任何物品 ， 不过时下最热的盲盒是各种设计师的潮流玩具盲盒 。 盲盒中的小玩具大多为小人物造型 ， 一个盲盒大约40-70元 ， 12个一盒 。 除常规款外还有第13个“隐藏款” ， 隐藏款的被抽到的概率要低很多 ， 大多为1/144 。
虽然玩盲盒和小时候集小浣熊水浒卡类似 ， 其来源也可追溯到“福袋”和“扭蛋” ， 但目前流行的盲盒方式 ， 主要源于日本产品Sonny Angel ， 又被叫做“光屁股娃娃” ， 因为第一代的作品是有着光溜溜身体的娃娃 。
“光屁股娃娃”到了第二代 ， 就有了盲盒玩法的雏形 。 娃娃戴着动物形状的帽子 ， 帽子有小鸡、熊猫、青蛙、猴子等9种 ， 售卖方式变成了惊喜盒 ， 人们只有拆开后才知道买到了哪一款娃娃 。
到第三代 ， “光屁股娃娃”穿上了衣服 ， 每个娃娃的衣服颜色不同 ， 总共有12个固定款和一个幸运款 。
泡泡玛特便是从代理“光屁股娃娃”开始转向做盲盒 ， 其自主开拓的第一个产品是Molly 。 香港设计师Kenny Wong在一次活动中 ， 对一个叫Molly的小女孩影响深刻 ， 以该女孩的形象设计了金发碧眼嘟嘴的Molly形象 。


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