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时间财经|“像赌博 就为过把瘾”95后的疯狂盲盒背后：泡泡玛特将上市 老板仅33岁( 二 )


小欧收集的Dimoo是中国玩具设计师Ayan设计的一个小男孩形象 ， 大眼睛 ， 头顶一朵可以变换成任何形式的云 。 泡泡玛特的另一个“摇钱树”lalulu是香港的另一位插画家龙家升插画作品中的一个形象 ， 一个长着兔子耳朵、锯齿獠牙的动物 ， 代表着一种酷萌感 。
上述潮玩从业人员文果对时间财经表示 ， 盲盒和动漫手办是两个概念 ， 一般来说 ， 盲盒不能有文化 。
泡泡玛特联创司德曾介绍盲盒总结了三点特征 ， 没有世界观、没有价值观、艺术性不强 。
因为潮玩没有复杂的世界观 ， 消费者也不需要用大量时间了解 ， 只需要简单了解一下设计师和创作理念即可 ， 接下来就是看造型喜不喜欢 ， 价格能不能支付的起 。 年轻人本身经济能力不是很好 ， 对美和艺术的理解不是很深的时候 ， 潮玩可能是让他们第一次接触到的潮流艺术产品 。
Dimoo的设计者Ayan曾公开称 ， 自己是游戏原画设计转为潮流玩具设计者 ， 且潮流玩具从设计到生产的过程其实并不复杂 。 “一般是我来做平面设计 ， 之后和做原型的朋友一起完成从平面到3D的设计过程 ， 最后根据效果去找工厂讨论材质等问题 ， 然后就开始投入生产了 。 ”
就是这样一个轻巧的小玩偶公仔 ， 成为一部分年轻人着迷的“潮玩” ， 物件本身之外 ， 盲抽的形式 ， 起到了重要作用 。 小欧说 ， 自己接触盲盒是因为前男友玩 ， “有的时候他抽完就直接给我 ， 他就过把瘾 。 ”小红书等多个平台有用户分享 ， 如何通过掂重量、摇晃听声音、去捏盒子等方法辨别里面可能的产品 。
小欧表示 ， 玩盲盒有点儿赌博的性质 ， 因为不知道会拿到什么 ， 所以兴奋又期待 ， 尤其是“抽到喜欢的就特别开心 。 ”有一阵的状态是 ， 做完事情就奖励自己抽一个 ， 特别开心或不开心的时候就去抽一个 。 有的情况是 ， 看新品觉得好看 ， 想去试试手气 。
如果抽到不喜欢或者重复的 ， 就去闲鱼或者一个专门的小程序上交换 ， 或者搭配好卖的一起卖掉 。
与此前火热的抓娃娃不同 ， 盲盒除了消费者不确定性之外 ， 还设计了系列和隐藏款 。 如Dimoo有太空系列、游乐场系列等 ， 还有不少联名活动 ， 用户很容易产生集齐12个一组的冲动 。 对隐藏款的执着 ， 更是让不少玩家不惜一箱一箱地买 ， 被圈内称为“端箱” 。
天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 95后最“烧钱”的爱好中 ， 潮玩手办排名第一 。 盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域 。 单是在天猫上 ， 就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒 ， 其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万 ， 其中95后占了大多数 。
限量版、隐藏版与常规款售价相同 ， 抽中几率低于常规款 ， 因此限量版、隐藏版在二手交易平台上相对常规款有一定的溢价 ， 催生了一批“炒盲盒”的人 。
文果介绍称 ， 有人专门抽盲盒然后来卖 ， 也有人一口气抽很多盲盒 ， 拆开包装来卖 ， 这样玩家就能确定买到自己想要的哪一款了 ， 但是比靠运气抽的标价肯定要高 ， 隐藏款的标价则更贵 。
根据闲鱼去年公布的官方数据 ， 2018年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易 ， 每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320% 。 原价59元的潘神圣诞系列隐藏款闲鱼二手交易价格高达2350元 ， 涨幅约39倍；Molly胡桃夹王子隐藏款二手交易价格达1350元 ， 涨幅约22倍 。
根据弗若斯特沙利文报告 ， 实物商品领域为中国蓬勃发展的泛娱乐行业中增长最快的行业 。 实物商品的市场规模从2015年的146亿元增加至2019年的325亿元 ， 复合年增长率为22.1% ， 并预计自2019年起的复合年增长率为24.2% ， 进一步提速 。 至2024年 ， 市场规模达962亿元 ， 几乎成为一个千亿市场 。
此前“炒鞋”热潮已经被金融机构予以风险提醒 。 鞋子成为一种新的资本游戏 ， 有调侃称“勾子一反 ， 倾家荡产” 。 中国人民银行上海分行下发了以《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》为主题的金融简报称 ， “炒鞋”交易呈现证券化趋势 ， 日交易量巨大；部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务 ， 杠杆资金入场助长了金融风险；“炒鞋”操作黑箱化 ， 平台一旦“跑路” ， 容易引发群体性事件 。


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