京东618重仓直播 “被要求店播”的商家如何抉择？
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京东重仓直播的政策导向已经非常明确 ， 但传导至商家端的具体接受程度如何？已在多平台布局直播的商家如何看待京东直播？今年618又将拿出多少精力投入京东直播呢？
作者丨潘晴晴
编辑丨何 洋
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今日凌晨 ， 618“回血”大战正式打响 。 作为今年最大的亮点 ， 直播在各大平台几乎都是“C位”出镜 。 有商家向亿邦动力透露 ， 将618作为标志性主战场的京东 ， 在整个大促期间将开超过30万场直播 ， 部分核心类目甚至要求商家必须开直播 。
与此同时 ， 一则疑似官方口径的群公告也在商家圈流传 ， 公告指出：“直播免费代播第三波开始征集......此次全面开放 ，
如果不反馈需要代播的 ， 默认全部可以店播 ， 截止6月18日 ， 如果店铺直播为0 ， 会直接处罚
。 ”
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一则疑似京东官方的公告在商家群传播
亿邦动力就这则公告的真实性向多位京东商家求证 ， 结果发现 ， 这则公告并非来自官方正式文件 。 “很有可能是京东小二向某些类目的商家发布的群公告 。 ”一位商家猜测 。
经过进一步调研 ， 有来自美妆、洗护、家用电器、家具家装等类目的多位商家表示 ， 确有收到官方要求开通店播的通知 ， 甚至规定“店铺一周至少开播3场” 。 也有经营服装、玩具、医疗保健类目的商家表示没有收到此类通知 。
不过 ， 大部分商家都明确表示 ， 虽然官方要求店播 ， 但并非强制规定 ， 更没有处罚商家一说 。
“店播是目前的行业趋势 ， 京东也一直在推动这项业务 ， 因此京东小二这样要求KA商家是很正常的 ， 也是想帮商家抓住流量 。 去年淘宝直播推广店播的时候也有类似的举措 。 ”某电商服务商告诉亿邦动力 。
亿邦动力就此事向京东官方进行求证 ， 对方表示 ， 京东直播先后出台了一系列商家扶持计划 ， 鼓励对直播感兴趣的商家积极探索新业务 ， 但从未发布过强制商家开通直播的政策 ， 因此网传“京东商家必须开通店播”的消息并非事实 。 不过 ，
京东今年首次在618大促期间把直播提升至战略核心地位 ， 因此 ， 对于开通直播的商家会有相应的流量扶持政策 。
京东重仓直播的政策导向已经非常明确 ， 但传导至商家端的具体接受程度如何？已在多平台布局直播的商家如何看待京东直播？今年618又将拿出多少精力投入京东直播呢？
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3C数码及家电类商家更青睐京东直播？
亿邦动力通过广泛调研发现 ， 目前有意愿运营京东直播的商家大致是基于以下三点考虑：
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