炒鞋|起底炒鞋爆富骗局，揭秘鞋市谁才是幕后最大赢家
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【炒鞋|起底炒鞋爆富骗局，揭秘鞋市谁才是幕后最大赢家】
今天我们一起来聊聊炒鞋这件事 。 别问问就是热爱 ， 热爱就是冲 ， 冲就完事了 。 这句热血冒险的话 ， 是城市鞋圈的专业术语随着球鞋文化的出圈 ， 这两年成为流行梗 ， 冲冲冲之下带来的还有关于年轻人暴富的传说 。
炒鞋赚出一套房 ， 90后炒鞋怒赚三千万等诸如此类的信息 ， 不断刺激着一波又一波人 ， 一双鞋而已怎么就有这样的魔力呢？球鞋为何从穿变成了炒？炒鞋又为何能赚出一套房？交易平台资本入局后 ， 是如何迅速改变游戏的玩法 ， 背后操盘把炒鞋变成了一场散户稳赔不赚的游戏？炒鞋又是如何打通金融链条 ， 衍生出诈骗、非法集资、高利贷等其他金融问题的 。 今天我们就来一起揭开炒鞋背后的真相 。
要想理解炒鞋的运作机制 ， 首先需要了解篮球鞋这个行业 。 一1986年NBA 娱乐公司从大洋彼岸向中央电视台邮寄了1985年NBA总决赛的录像 。 该录像带在中国转播后 ， 中国大众第一次见识到了如此高水平的篮球赛 ， 立刻掀起了中国球迷们的狂欢 。 三年后 ， NBA开始正式进入中国 ， 与央视签署了转播协议 。 篮球这项运动开始被中国人所了解 。
1998年 ， 日本动漫灌篮高手在中学生群体中日渐流行 。 由于这部动漫的普及 ， 篮球热持续升温 。 两年后 ， 王治郅被小牛队选中 ， 成为亚洲NBA第一人 。 随后姚明加入火箭队成为国人骄傲 。 飞人乔丹退役后也来了一趟中国 ， 以上因素的种种叠加 ， 带动了中国的篮球热 ， 篮球从此成为了国民运动 。 而中国的球鞋文化也在这个过程中诞生了 。
那些年球鞋收藏还只是小众爱好 ， 小部分人基于此衍生出了球鞋交易 。 在这个交易一点零的时代 ， 大家还只是通过贴吧发帖论坛等公开球鞋的信息 。 然后一对一的通过QQ建立联系 ， 询问价格 ， 本地同城交易 。 随后受全球嘻哈文化、明星文化的影响 ， 潮鞋所引领的时尚市场也正式爆发 。
知名说唱歌手侃爷通过先后与耐克、阿迪达斯的合作 ， 带火了他所创立的个人品牌Yeezy ， 该牌子旗下生产的椰子鞋一问世就遭到了粉丝们的追捧 ， 售价几千元起步 。
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此外 ， 热狗、吴亦凡等明星在中国有嘻哈、中国新说唱这类综艺节目中 ， 脚穿各种潮鞋引发众人围观 。 其中吴亦凡穿过的型号AJ5 Paris 节目结束后更是立刻涨价五百 ， 陈冠希自己的潮牌clot 与耐克的多次联动 ， 加之请到了周杰伦站台 ， 也给自己的鞋子添了一把火 。 比如在发售白丝绸的时候 ， 曾经上演过缺货的情况 。 虽然陈冠希补了一次货 ， 但每双价格还是涨到了一万元起步 。
中外明星粉丝效应的叠加 ， 造成了爆款球鞋一鞋难求的局面 。 此时整个市场的球鞋购买者从大部分的普通消费者 ， 少部分的收藏爱好者已经开始逐渐演变为球鞋的投资者 ， 市场开始供不应求 。 供需关系决定的商品的价格 ， 球鞋因此开始涨价 。
既然这么热销 ， 球鞋厂商加大出货量就好了 。 为什么要任由市面上鞋子涨价而坐视不管呢？因为品牌商们玩起了饥饿营销的游戏 ， 以耐克、阿迪达斯为首的两家老牌球鞋公司 ， 分别针对自己旗下的爆款品牌AJ、Yeezy系列不断与球星、明星发行一些联名款、限量款球鞋 ， 降低供给推高价格 。
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举几个简单的例子 ， 2017年9月 ， 耐克旗下air jordan 和国际潮牌off white 合作 ， 设计了一款名为OWAJ1 的球鞋 。 这款鞋每双售价1499元人民币 ， 在官方发售没多久后就被炒到12000元 。
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