企业文化|竞争激烈的市场，为什么企业文化越来越重要？( 二 )
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事实上 ， 这部短片本身既是企业文化传递的载体 ， 也是文化高效作用于企业组织创新发展的有力见证 。 从员工的微观角度看 ， 这部短片的内容浓缩的是每一位康佳人的工作日常 ， 能充分鼓励员工从中找到自己的意义 ， 进而创造更多价值 。 而从企业的宏观角度看 ， 康佳的企业文化已经落实到员工每一天的日常工作中 ， 并推动员工自我成就与组织创新需求的有效结合 ， 从而构建出了一个正在“以创新赢得尊严”的康佳 。
由此 ， 不难看出 ， 文化在企业发展过程中是处于灵魂和决定性地位的 ， 能充分激发企业的强大内生动力 ， 实现腾飞和跳跃 。
02
鲜明的企业文化
可推动品牌文化的向外辐射
一个企业拥有什么样的文化 ， 便会创造什么样的品牌 。
优秀的企业文化能推动品牌文化的建设 ， 有时候能相得益彰、互为表里 ， 有时候则能相互融合 。
比如星巴克 ， 相信每个到星巴克的人 ， 都会被他们店员的笑容以及温暖服务所感染 。 而这种独具特色体验的核心和灵魂 ， 正是来自于星巴克因坚信“要顾客满意 ， 首先要员工满意”而在内部大力推崇的“伙伴文化” 。
又比如前文提到的康佳 ， 其历经沉浮的40年发展史其实也是一个企业文化和品牌文化相互融合的历史 。 因为康佳所坚持的“科技康佳 ， 连接美好”的初心不仅贯穿于企业内部员工管理 ， 也是康佳品牌以及产品的有力文化支撑 ， 创造了康佳40年来以科技实力为消费者连接美好的品牌文化特色 。
《科技康佳 ， 连接美好》品牌快闪广告
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康佳联合多场景品牌发布蓝V联合活动
共同让“美好”发生
没有鲜明的企业文化 ， 就不会有独树一帜的品牌文化 。 企业文化是企业的一种生存和思考方式 ， 而品牌文化则是企业人格化散发的气质 。 二者相互支持 ， 相互融合的背后是知行合一的问题 。
综上可见 ， 最终决定一个品牌是否能获得长足发展 ， 还是取决于一个品牌的企业文化 ， 而员工是企业文化的核心力量 。 只有以员工为核心表达对象的文化才能影响组织能力的不断进化 ， 既代表着壮大的内在驱动力和强大的品牌外在发展空间 ， 也是能够连接起企业的过去、现在与未来的核心纽带 。
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