直播|基金经理们正撸起袖子干直播！真能带货卖基金？除了淘宝还在哪些平台播？每场都了播啥( 二 ) 财联社（上海

不过，尽管基金业的线上直播业务优势很多，并且也正在如火如荼地开展，但是线下模式依然有着不可替代的作用。上述华南某基金营销经理告诉采访人员："原来线下路演是基金公司渠道人士维护银行客户经理关系的重要渠道，这种面对面交流和现场体验的功能是线上直播无法取代的。 "
合规是直播的基本要求
基金公司开展直播业务面临的最重要的问题就是合规。
今年以来，监管部门不止一次对基金公司宣传推介行为下发监管文件。此前，深圳证监局明确表示，疫情防控时期大量基金业务由线下转为线上，基金宣传推介手段不断翻新，部分基金产品受市场波动影响，产品净值波动较大，引发媒体和投资者普遍关注。部分基金公司存在宣传推介内部控制不足、投资者适当性管理不善等风险隐患。
采访人员了解到，不少基金公司的直播内容都会提前进行合规检查。沪上某基金公司市场负责人介绍："我们会提前写脚本，在通过合规检查后再进行直播。而在面对直播时投资者提出的问题，也会规避敏感问题，并且在合规的范围内回答。此外，在直播之前也会预设一些可能会被提问的问题，将风险降低至可控的范围内。 "
【直播|基金经理们正撸起袖子干直播！真能带货卖基金？除了淘宝还在哪些平台播？每场都了播啥】华南某基金营销经理亦表示，直播内容会控制在研究策略、投资者教育等方面，而针对投资者提出的个股问题一律不会回答。此外，部分有门槛直播活动还会设置密码。

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