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搜狐科技|虎牙斗鱼的合并迷局：对抗头条、走QQ音乐集团模式？( 三 )


在此前很长时间里 ， 斗鱼虎牙之间互挖主播的内耗现象严重 ， 造成恶性价格战 ， 虽然虎牙上市后 ， 这种状态得到缓解 ， 但如若两家合并 ， 谁家模式能成为主流 ， 谁家能获得更多资源倾斜 ， 都将左右着主播自身利益 。
腾讯掌握主播定价权后 ， 哄抬身价的情况会减少 ， 签约金会大幅度缩水 ， 有利于游戏生态 ， 但另一角度看 ， 这也导致 ， 除了腾讯手中的几个平台 ， 主播几乎没有选择空间 ， “后面主播跳槽的情况 ， 会越来越少 ， 而且他们自身也会考量跳槽成本 。 ”
可以判断的是 ， 如果采取类似QQ音乐集团的整合模式 ， 腾讯是为了尽可能保持各自平台的容量 ， 减少主播流向竞争对手的可能性 。 前述机构人士表示 ， IEG此前一直有计划孵化主播KOL ， 因为每年腾讯营销费用都是巨额的 ， 所以大鹅小象、斗鱼虎牙 ， 也有一部分原因是在管控内部采买价格 。
但一旦腾讯一手遮天的市场格局形成 ， 将直接降低游戏直播行业的竞争效应 ， 主播是否仍能保持生产积极性 ， 也将成为未知数 ， 更进一步 ， 用户体验也有可能受到损害 。
虎牙和斗鱼对于腾讯的意义是游戏生态上的补足 ， 也就是说 ， 能否推动核心游戏业务更进一步才是主要目的 。
在虎牙一季度的财报电话会议上 ， 虎牙高层回答分析师问题表示 ， 随着腾讯控股虎牙 ， 虎牙正在泛直播之外 ， 探索用户对游戏内容本身的体验 ， 比如用户在玩游戏过程中看直播 。
“在微观上 ， 虎牙正在和腾讯实现数据打通 ， 将直播和游戏数据打通 ， 届时可能拿到直播比赛的实时数据 ， 并在直播端与用户分享更多实时数据 ， 以及实现流程打通 ， 方便用户在游戏和直播之间无缝切换 。 ”
腾讯通过直播 ， 提升自身游戏用户活跃度的意图昭然若揭 。
搜狐科技|虎牙斗鱼的合并迷局：对抗头条、走QQ音乐集团模式？
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头部主播PDD

外部竞争之困
在游戏直播领域里 ， 腾讯的众多被投公司中 ， 斗鱼、虎牙并不是腾讯的全部布局 ， 快手、B站也均已介入游戏直播 ， 其中快手的增速已经不能小觑 。
据小葫芦大数据显示 ， 快手在活跃主播、礼物收入、礼物人数等纬度的数据已经达到斗鱼和虎牙两者之和 ， 以今年4月为例 ， 快手游戏主播开播数达180余万 ， 而斗鱼虎牙分别为65万和83万 ， 快手主播礼物收入总计19亿 ， 斗鱼虎牙分别为7亿和8亿 。
去年7月 ， 快手官方表示 ， 快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万 ， 游戏视频用户日活达5600万 ， 而根据QuestMobile数据 ， 截止2019年6月5日 ， 斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万 ， 快手日活也远超斗鱼虎牙之和 。
然而比较微妙的是 ， 尽管快手和B站都是腾讯的被投公司 ， 但二者又和腾讯保持着安全距离 ， 警惕腾讯与自家业务的竞争 ， 一边 ， 腾讯一直不放弃对微视的扶持 ， 这让快手难以放下戒备 ， 另一边 ， B站在阿里和腾讯之间竭力保持平衡 ， 控制着自身投票权 。
这意味着 ， 抛开直播业务体量依旧较小的B站 ， 快手依然可以称得上是斗鱼、虎牙强有力的对手 ， 虽算不上正面应战 ， 但也值得腾讯防范 。
用户跟着主播走 ， 快手是否具有长期竞争力也需要从主播来看 。 据小葫芦大数据显示 ， 9.2万头部主播中 ， 斗鱼和虎牙依旧占去大半 ， 拥有5万多头部主播 ， 快手位列第三 。
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但需要注意的是 ， 快手也在构建自身的主播生态 ， 2019年7月 ， 快手推出“百万游戏创作者扶持计划” ， 希望以此培养原生主播 ， 减少对头部主播的依赖 ， 丰富的腰尾部创作者向来是生态健康的关键 。
除此之外 ， 作为短视频内容平台 ， 快手积累了多年的算法推荐机制和流量池 ， 有转化视频用户为游戏用户的根基 。


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