别让正规医美死了( 三 )
（64.7%）
及医生经手成功案例（62.0%）
。
这是正规机构的优势 。 而如何把这种优势宣传出去？
做好内容或许是一个方法 。
停止价格战 ， 在宣传上减少销售倾向 ， 将机构的优势 ， 例如资质、产品、医生等方面 ， 进行详细的介绍 。
在选择平台上 ， 竞价广告这种简单粗暴的模式 ， 曾为医美行业带来巨大的流量 ， 但在精细化运营时代 ， 明显有些过时了 ， 且其获客成本不断高涨 ， 也是中小机构很难持续承担的 。 同时 ， 很多渠道都有黑医美 ， 正规军基本难以与之抗衡 。
《白皮书》提到 ， 更为合适的环境 ， 应该是医美垂直平台 ， 因为大多会核实进驻机构及医生的资质 ， 对平台内容分享实行严格监管 ， 黑医美难以渗透 。
“内容平台天然具有用户重复访问、留存的特征 。 而电商平台 ， 用户可能就在消费时才会去访问 ， 他的平时天然流量是比较低的 。 ”新氧董事长兼CEO金星如是说 。
金星的说法 ， 也验证了为什么新氧必须做出庞大的媒体矩阵：7个微信公众号、16个微博账号以及15个视频专栏 ， 而这个矩阵帮助其在今年2月吸引了11亿次浏览；社区内用户写下的超过350万篇美丽日记 ， 加上医美医生直播、医美百科 ， 才得以完善了其整个PGC和UGC生产体系 。
做好口碑 ， 才能双赢
对于中小型机构来说 ， 他们拥有的是正规的资质、医生、产品 ， 在目前“轻”医美盛行的时代 ， 中小型机构完全能够胜任诸如激光、射频、注射填充等非手术医疗美容项目 ， 事实上 ， 他们的价格比大机构低 ， 效果相差不多 ， 这本该是他们的强项 。
但由于自身的口碑、品牌没能建立 ， 因此缺乏客流 。
在这方面 ， 垂直医美平台的特性就体现了出来 ， 医美平台不同于主流电商 ， 它对信息对称、信息真实度和用户真实反馈的要求又高了一层 。
在这些平台上如果运营得好 ， 对于机构的美誉度将有所提升 。
而对于垂直医美内容平台 ， 做好风控的重要性可想而知 ， 一个“黑机构” ， 就可能导致内容平台方的信誉受到重大影响 。
目前 ， 各个平台在风控方面下了大功夫 ， 例如 ， 新氧曾经的痛点是虚假日记 ， 由于平台用户价值高 ， 会有很多人在新氧发贴 ， 去获取用户线索 。 比如很多机构小号 ， 伪装成用户发贴 ， 蒙骗消费者 。
如今新氧提高了门槛 ， 严格把控内容真实度：在刷评价方面 ， 用户如果没有消费凭证 ， 就不能对医生或机构进行消费评价；在社区内容方面 ， 新氧采用“人工智能+人工审核”模式 ， 通过机构、医生、项目三级联审 ， 强力排查违规或异常信息风险 。
同时 ， 新氧为了帮助消费者更好辨别正规医美与黑医美 ， 增加了机构与医生的查询信息功能 ， 并逐步整合各厂商的药品/器械正规产品溯源平台 。
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