别让正规医美死了
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题图 | 视觉中国
三个月打一次水光针 ， 坚持了两年的Anny万万没想到 ， 自己竟然有小半年没踏进医美机构的门了 。
在疫情慢慢过去后 ， 原本需求被压抑的消费者 ， 才开始重新走进医美机构的大门 。
复苏在五一节期间达到了一波高潮 ， 近期 ， 医美内容平台新氧发布了“五五小长假”医美预约数据 ， 数据显示：平台内假期前预约状况火爆 ， 环比增长29.97% ， 其中 ， 轻医美项目的预约量占比约60% ， 玻尿酸、除皱瘦脸、脂肪填充、医学美肤、牙齿美容等轻医美项目成为爆款 。
而据花呗发布的520数据显示 ， 在5月13日至19日期间 ， 医美、体育健身、教育网课、日用品等实用型和自我投资型消费大幅上涨300%以上 ， 其中医美消费增长547% 。
这些数据显示着 ， 医美行业正在恢复以往的热闹 。
但在过去的4个多月时间里 ， 对于很多医美从业人员来说都是惊险的、脆弱的 ， 而在夹缝中生存的中小型医美机构也经历了一段十分艰难的日子 。
仅三成盈利 ， 正规机构处境尴尬
2019年寒冬中 ， 只有30%的医美机构是盈利的 ， 但钱 ， 很多被大型医美机构和“黑医美”赚走了 。
行业马太效应凸显 ， Mobdata发布的《2018医美行业研究报告》显示 ， 以艺星、美莱、伊美尔等为代表的大型连锁机构 ， 凭借制度化管理、技术优势和资本运作 ， 争夺了大量的市场份额 。
相比较集中度高、较为规范的头部机构 ， 医美下游机构存在集中度低、业务分散等特性 ， 竞争十分激烈 。
这场竞争中 ， 正规的中小型医美机构又争不过“黑医美” 。 艾瑞研究表明 ， 黑产渠道佣金比例高达70%及以上 ， 黑医美渗透在各个合法渠道截流用户 。
近期艾瑞咨询发布的《中国医疗美容行业洞察白皮书》（下文简称白皮书）
提到 ， 2019年 ， 中国合法合规开展医美项目的机构仅占行业12% ， 在这12%的合法机构里 ， 依然存在超过15%的超范围经营现象 。
而在医美行业的医生中 ， 合规的医生仅占行业28% 。 更令人触目惊心的是 ， 针剂的假货、水货大行其道 ， 非法注射屡禁不止 ， 医美市场上流通的针剂正品率仅为33.3% ， 即每3支针剂中就有2支水货、假货等非法针剂 。
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长期以来 ， “黑医美”对消费者产生了巨大的伤害 。 中国医疗美容行业事故高发于黑医美机构 ， 平均每年黑医美致残致死人数大约在十万人 ， 且多数消费者投诉、报案无门 ， 维权难上加难 。
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