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VR“赛博猛料”VR正在改变时尚界( 二 )


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传统线上时装周陷入危机
疫情给时尚界带来了一连串的“蝙蝠效应” 。
Saint Laurent品牌创意总监Anthony Vaccarello在接受采访时表示:“疫情的爆发造成了“暴力”性的影响 ， 迫使Saint Laurent关闭了大部分门店 ， 并且这也意味着“一切照旧”是不可能的 。
受新冠肺炎疫情在意大利的快速扩散 ， Giorgio Armani决定取消原定于二月份举办的两场2020秋冬时装秀 ， 改为在一个空旷的剧院里拍摄 ， 并通过Armani官方网站与社交媒体渠道直播 ， 现场将不会有媒体和买手 。
取消、推迟时装周都不如Gucci给时装周“做减法”——Gucci 创意总监 Alessandro Michele宣布未来将不会遵循一年四次的传统时装周日程 ， 而是一年举办两次时装秀 ， 在时装周模式引起的震荡大 。
早在2011年 ， 在大多数人还不清楚VR、AR概念的时候 ， Burberry就豪掷一千万美金办了一场3D全息走秀 。 整场秀只用到了6名模特 ， 其他都是全息“假人” 。
同年 ， Burberry又在全球范围内挑选了25家旗舰店 ， 以“RETAIL THEATRE”的概念进行春夏女装展示 。 人们可以身临其境地体验店内的服装和音乐 ， 并获得提前交付订购商品的机会 。
线上直播、实时互动 ， 线下数字化零售实体店铺、提供个性化服务、全景记录时装发布会、活动盛典 ， Burberry的“VR版图”宏大且长远 。
2013年维多利亚秘密秀场 ， 抓人眼球却昙花一现的3D打印内衣；2017年维密通过VR技术全景展示秀场后台；2016年Met Gala ， 女明星Claire Danes以一身Chalayan的LED礼服裙征服全场 ， 有赛博朋克那味儿了 ， 完美诠释Met Gala当时的未来主题；2016年巴黎时装周展示的水溶面料时装 ， 当水帘在舞台中间降下 ， 两位模特的外衣由于水溶的效应而呈现出不一样的形态 ， 从而成为新的设计 。
VR经历过2016的鼎盛元年之后便销声匿迹 ， 然而疫情的到来却意外使“蒙尘”的 VR技术重现生机 。 VR元年之下 ， 时尚界与VR的摩擦不断 ， 后疫时代 ， VR是否会与时尚界产生更多新的化学反应？
尽管多位设计师在疫情期间呼吁时尚行业应进行彻底的变革 ， 包括减少季节发布等 ， 但米兰时装周组织机构 Camera della Moda总裁Carlo Capasa日前表示他仍希望延续每年四次的传统时装周周期 ， 并会在形式上做出创新 。
传统时装周如何为品牌赋能已被打上了问号 ， 虚拟时装秀能否力挽狂澜 ， 冲破时装周天花板 ， 将“半截身子”已凉的时装周招牌重新拾起,凝聚代表时尚行业顶级的力量 ， 重新点燃人们对时装周的激情,一切有待时间考验 。
即便线上时装周、直播带 货并不能成为时尚品牌的救命稻草 ， 但是时尚品牌已经勇敢踏入了线上市场 ， 依靠后天努力沉淀出了数字化营销基因 。
虚拟偶像生意经
随着Z世代消费群体的崛起和技术的进步 ， 像洛天依和Lil Miquela这样的虚拟偶像正在社交媒体上被一个个pick“C位出道” 。
艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》中指出 ， 2017年中国核心二次元用户约为8000万 ， 泛二次元用户预计达2.3亿 。 国海证券(000750,股吧)则在分析报告中指出 ， 随着核心二次元用户稳增 ， 泛二次元用户规模日益庞大 ， 二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模 ， 其中 ， 虚拟偶像便占据了相当庞大的一个市场 。
Lil Miquela ， 人们称她为CGI Influencer ， 指用计算机技术合成的网红 。 迄今为止 ， Lil Miquela积累了180万粉丝 。
VR“赛博猛料”VR正在改变时尚界
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时尚界对于虚拟偶像的赛博特质十分痴迷 。 Lil Miquela拍摄的Chanel、Burberry大片登上了《VOGUE》《Wonderland》等时尚杂志 。 为了给时装秀增加一点“新鲜猛料” ， Prada邀请Lil Miquela以照片的形式“现身”2018年秋冬米兰时装周 。


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