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『苹果』从QQ音乐插播语音广告“被骂”，聊聊中国的音乐付费


『苹果』从QQ音乐插播语音广告“被骂”，聊聊中国的音乐付费
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『苹果』从QQ音乐插播语音广告“被骂”，聊聊中国的音乐付费
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『苹果』从QQ音乐插播语音广告“被骂”，聊聊中国的音乐付费
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作者|范志辉
近日 ， QQ音乐插播语音广告的事情在社交网络闹得沸沸扬扬 。 有网友反映 ， 在使用QQ音乐期间 ， 歌曲切换时遭遇了自动插播的语音广告 ， 时长约为15秒 ， 非会员不可关闭或跳过 。
不过 ， 这则消息在后续的传播过程中逐步三人成虎地变形成了\"QQ音乐播放一半插入语音广告\"、\"会员也听到语音广告\"等谣言 。
当天下午 ， QQ音乐在5月26日作出回应称 ， 这些语音广告是此前\"为一些歌手的新歌宣发 ， 在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试：根据用户的听歌习惯 ， 用户常听的歌手发布新歌后 ， 用户听歌时 ， 在两首歌曲播放之间 ， 可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介 。 \"同时 ， QQ音乐也在回应称 ， \"并未收到任何绿钻会员声称听到新歌语音推介的真实反馈 。 \"
说实话 ， 针对QQ音乐在歌曲播放过程测试语音广告 ， 我并不感到意外 。 而网友在这件事的反应 ， 也实属意料之中 。
那么 ， QQ音乐开始插播语音广告的原因是什么呢？
如果大家之前看过我们之前的文章《Spotify、Apple Music们的产品体验这么差 ， 是等着国内音乐平台降维打击吗？》 ， 你大概就会理解 ， QQ音乐在歌曲播放过程插播广告 ， 其实是在音乐付费大势下的尝试 ， 而且已经是国外非常成熟的音乐变现模式之一 。
以全球最大的流媒体平台Spotify为例 。 对于免费用户来说 ， 他们可以随机播放歌曲 ， 但听了一阵子就会插播音频广告 ， 而且不能切歌、不能下载、播放受限 ， 以及仅能播放普通音质音乐 。 反之 ， 对于付费用户来说 ， 则可以解锁去广告、无限制地切歌、下载离线音乐、任何播放歌曲以及选择高音质音乐等权限 。
这么一比 ， 国内用户是不是都要惊掉下巴？这个年代 ， 还有不能切歌的音乐APP？还不能下载？还有播放限制？还只能普通渣音质？对 ， 要不然你以为Spotify超过45%的付费转化率怎么来的？我们甚至可以说 ， 国外音乐付费做得比国内好 ， 并不完全正是因为国外的音乐用户就天生素质高、付费意识好 ， 更重要的是平台在免费和付费体验上的差别设计 ， 才促使用户养成了音乐付费的习惯 。
那么 ， 音频广告到底能不能给Spotify挣钱呢？答案是肯定的 。 根据Spotify发布的2020年Q1财报显示 ， 免费用户带来的广告收入为1.48亿欧元 ， 同比增长17％ ， 但受到疫情影响 ， 环比上一季度的2.17亿欧元 ， 大幅下降32％ 。 可以看到 ， 虽然广告收入不及付费订阅收入 ， 但也是给产业创造价值 。
目前 ， Spotify已经将广告安插在原创播客节目里面 ， 由播客主持人将广告读给听众 ， 甚至打破了Spotify一直以来坚持的永远不会向付费用户推送广告的立场 。 这背后的动因 ， 大概是在全球音乐流媒体增速放缓、竞争日益激烈的大环境下 ， Spotify不得不寻找新的盈利点的尝试 。
所以 ， QQ音乐插播语音广告这个事 ， 背后逻辑还是TME在推出\"付费墙\"策略（将歌曲加入付费曲库）之后 ， 进一步加速平台音乐付费转化的尝试 。 本质上 ， QQ音乐和Spotify的做法是一样的 ， 即拉开免费和付费的用户体验 ， 加速国内音乐的付费进程 。
当然 ， 我也理解为什么QQ音乐插播广告为什么会在大众层面引起这么大的争议 。 毕竟 ， 中国曾经是一个盗版率90%的音乐市场 ， 这么多年大家都是听免费过来的 。 甚至 ， 现在还有不少80后的朋友略尴尬地跟我说 ， 不是不愿意为音乐花钱 ， 但是之前养成了自己找资源听歌的习惯一时很难改 。


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