『苹果』从QQ音乐插播语音广告“被骂”，聊聊中国的音乐付费( 二 )
但就像去餐馆吃饭需要收费一样 ， 音乐人的歌上架平台 ， 自然也需要以付费数字专辑、付费订阅、付费下载、免费广告增值等形式获得相应的回报 。 再比如这几个月来的免费线上音乐会 ， 绝大多数音乐人其实是免费给大众做音乐直播的 ， 但很明显 ， 没了线下演出收入 ， 音乐人几乎处于零收入状态 ， 很明显对音乐人来说是不公平的 。
所以 ， 近期想网易云音乐、摩登天空、大麦网、爱奇艺等各大平台也开始做了音乐付费直播的尝试 ， 对于产业发展来说都是好事 。 而像TME live这种高品质的线上音乐演出 ， 在打造出品牌后无疑也可以形成商业回报 。
说回QQ音乐插播语音广告 ， 业内反馈和大众抵触其实是不大一样的 。 以音乐先声读者群中从业者的讨论来看 ， 大多对这一尝试表示了支持 ， 认为\"这样其实能提高付费用户 ， 给到音乐人更高的版税收入\"、\"希望平台多挣点广告费 ， 多摊一些到版权方\"、\" 语音广告/推广这种形式可能还可以带动内容的联动\" 。
但同时在讨论过程中 ， 就有从业者就指出 ， 语音广告要真正推行下去 ， 前提是\"需要国内播放器达成共识\" 。 这其实也是QQ音乐这次被骂这么惨的部分原因：当其他平台都没有推出语音广告 ， 率先尝试的平台必然会遭到用户的逆反抵触 。
从产业发展脉络来看 ， 这也让我想起2013年左右国内关于音乐付费的呼吁 。 当时高晓松乐观地认为 ， \"（2013年）7月1日开始 ， 音乐版权将正式走向正版化 ， 网络音乐下载开始收费 ， 好的音乐人终于可以靠音乐为生了 。 \"但最终为什么没有做起来？很大程度就是国内音乐平台没有保持步调、统一口径 ， 谁先做付费无异于亲自\"赶用户\" 。
高晓松终归还是个理性主义者 ， 也曾多次为音乐人发声 ， 但每一次提到付费就会被\"被骂得劈头盖脸为钱做音乐\" 。 但是七年过去 ， 如果大家的听歌观念还停留在\"听歌竟然还要花钱\"的阶段 ， 那中国的音乐付费要做起来是真的难 ， 中国的音乐人也是实惨 ， 几百万设备做出来的歌 ， 最后一分钱都收不回来 。
但我始终相信 ， 随着物质条件好转 ， 文化消费的兴起是必然 ， 包括音乐 。 如今我们看到 ， 国内爱奇艺、腾讯视频的付费用户都过亿了 ， 我相信音乐付费过亿也不会太远 。
最后分享高盛发布的音乐行业报告《MUSIC IN THE AIR》里的一组数据 。 高盛预测 ， 到2030年 ， 中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额 ， 在12.2亿付费用户中占20％ ， 即2.44亿；而美国将排在第二位 ， 占13％ 。
这个世界会好的 。
排版 | 安林
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