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电商包裹数背后的秘密，阿里为何紧张拼多多

电商包裹数背后的秘密，阿里为何紧张拼多多
5月22日 ， 国内两大电商平台阿里巴巴和拼多多同时发布了2020年第一季度的财报 。 财报发布后当天 ， 拼多多涨14.5% ， 阿里巴巴跌5.87% 。电商各项数据关联度高 。 因此 ， 有人用推算的包裹数来验证各家平台的GMV是否注水 。 这的确是个不错的思路 。事实上 ， 物流包裹数并非SEC要求必须公布的数字 ， 电商平台不会在财报中主动公布 ， 也不需要经过审查 。 但在企业传播中 ， 这个数字经常出现 。 比如 ， 阿里此前就公布过今年3月的快递包裹数量——菜鸟和通达系快递每天配送的包裹量 ， 比2月份实现翻倍增长 ， 全网每天流转包裹超过2亿个 。电商包裹数的确是评估电商行业表现和发展状况的重要判断因素 。 在不同数据和估测之下 ， 真实的电商包裹数据应该是什么？其中 ， 又藏着什么样的秘密？看电商包裹数 ， 一定要参照国家邮政局的数据 。在包裹数上 ， 各家电商平台一直在暗自“较劲” ， 从不同维度公布了自己的数据 。4月3日 ， 拼多多率先公布了物流相关订单数 。 据拼多多物流电子面单负责人介绍 ， 3月15日起 ， 拼多多日均物流包裹数已稳定在5000万个以上 。同日 ， 菜鸟网络快递业务负责人表示 ， 3月份菜鸟和通达系快递每天配送的包裹量比2月份实现翻倍增长 ， 全网每天流转包裹超过2亿个 。事实上 ， 除了企业各家的数据 ， 国家邮政局也有一组公开数据 。 相比较于企业各自统计自己的口径 ， 国家邮政局则是统计了市面上几乎所有流通的物流订单数量 ， 这其中就包括了实物电商、文件寄送、报纸杂志投递、同城快递等多个维度 。 相比较于企业的自说自话 ， 国家邮政局的数据目前是最权威的物流数据披露口径 。同样是4月3日 ， 国家邮政局发布的《2020年3月中国快递发展指数报告》显示 ， 3月份快递业务量预计完成57亿件 ， 整个一季度订单数为125.3亿件 。另外 ， 国家邮政局2018年曾披露 ， 电商大约占到全国物流总订单数的70% ， 也就是说 ， 整个一季度 ， 实物电商在内的快递总量在87.71亿件以上 。从国家邮政局的数据来看 ， 谁在夸大其词？先看阿里公布的数据 。菜鸟宣布 ， 3月菜鸟和通达系每天有2亿个订单产生 。 如果按照3月31天计算 ， 那么菜鸟和通达系仅3月份就有62亿个订单 。 这已经比国家邮政局公布的3月全部订单数还多出5亿 ， 这还没有计算顺丰、京东、中国邮政快递等物流平台产生的订单 。电商包裹数背后的秘密，阿里为何紧张拼多多
▲4月3日 ， 菜鸟宣布每天流转包括超过2亿个 ， 3月整个包裹数达到了62亿 。 同一天 ， 国家邮政局发布报告 ， 3月全国快递包裹数为57亿件 。同样 ， 按照“菜鸟和通达系承担全国每天约七成快递业务配送”的说法 ， 不难推算出菜鸟和通达系3月承接的快递数量为88.56亿件 。 这几乎是国家邮政局给出的整个一季度电商订单数量相近 。再来看拼多多的数据 。据拼多多电子面单负责人透露 ， 3月15日之后 ， 拼多多逐渐摆脱疫情影响 ， 物流订单数量上升 ， 每日订单数量稳定在5000万以上 。 这也就是说 ， 拼多多3月订单数量大约在15亿件 。15亿的订单 ， 约占到全国3月物流订单数的26% ， 与拼多多目前的电商市场份额相近 。从真实的物流包裹数变化 ， 看未来的电商格局从数据来看 ， 拼多多的快递包裹数始终处在高速增长的阶段 ， 已经成为快递行业的最大增量 。2018年 ， 拼多多的订单总数为111亿笔；2019年 ， 拼多多的订单总数为197亿笔 。 这里面是包括实物商品订单与虚拟物品订单的 ， 虚拟物品订单包括电话费充值、火车票、景点电子门票等等 ， 是无需快递的 ， 也就不会产生物流包裹订单 。实物商品订单占订单总数的比例 ， 拼多多未曾披露过 。 不过 ， 有个数值可供参考 ， 阿里巴巴在2014年的招股书里曾披露 ， 2013年全年阿里共有113亿笔订单 ， 产生了50亿个包裹 。年代不同 ， 淘宝与拼多多平台上的商品结构与订单形态也不尽相同 。 如果以80-85%的实物订单占比来推算 ， 拼多多在2018年的物流包裹数在90亿件左右；2019年的物流订单数在165亿件左右 ， 日均在4500万个包裹左右 。拼多多最新披露的数据显示 ， 5月份以来 ， 拼多多的日均在途物流包裹数已超过6500万个 ， 较2020年3月的5000万个日均在途物流包裹数增长30% 。 这与其业务增长的趋势较为吻合 。高盛预计 ， 至2021年 ， 拼多多将贡献中国三分之一的快递包裹 。


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