跨境电商奶粉，你究竟买的是个啥
人大代表李翠枝火了 。原因是在她这一次针对跨境电商尤其是跨境代购奶粉的相关事宜提出了自己的建议 。其中重点的内容是：“对跨境电商的增值税 ， 与国内销售和一般贸易进口采取一样的税率征收 ， 或将婴幼儿配方奶粉从跨境电商商品清单中剔除 ， 维持公平竞争环境” 。
由于不久之前 ， 湖南的大头娃娃事件又一次成为了舆论的中心 ， 因此内蒙古伊利集团质检控制中心主任李翠枝对于跨境电商奶粉代购的提议 ， 迅速引发很多网友的热议 。然而 ， 这个建议背后 ， 其实是一个脱离监管、庞大地建立在跨境海淘基础上的婴儿配方奶粉市场 。 因为是脱离监管的灰色地带 ， 跨境海淘的婴儿配方奶粉问题非常明显 。1./ 何为跨境海淘奶粉 /所谓跨境海淘婴幼儿配方奶粉 ， 是指通过跨境电商渠道进入的奶粉和海淘私人代购带回的奶粉 。海淘私人代购本身就风险极大 ， 这个渠道在跨境购奶粉市场逐渐兴起后变得边缘化很多 。 目前整个海外非注册婴幼儿奶粉入境 ， 主流依靠的还是跨境购各个平台 。而受益于现在跨境电商的发展 ， “独在家中坐 ， 买遍全世界”已是不争的事实 。 在这样的情况下 ， 父母给宝宝选奶粉 ， 开始不仅仅选择品牌 ， 还挑选奶粉销售的地域 。虽然国产奶粉品牌已逐渐跻身于top榜前列 ， 在很多家长看来 ， 还是更加信任海外品牌的婴儿奶粉 。于是 ， 有需求就有市场 ， 作为原汁原味来自海外市场的跨境购的婴幼儿奶粉大行其道 。根据艾媒咨询的数据报告显示 ， 预计至2020年 ， 中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至近3000亿元 。
不知不觉间 ， 中国的婴幼儿奶粉市场已经成为全球最大的一片红海 。CBNData刚发布的《报告》显示 ， 消费者在跨境平台购买母婴用品逐渐成为常态 ， 近两年在跨境电商购买母婴用品的消费者越来越多 ， 其中随着90后、95后步入宝爸宝妈行列 ， 甚至成为母婴消费的主力军 ， 他们追求生活品质 ， 更关注进口产品 ， 逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群 ， 且保持高速增长 。有数据显示 ， 2019年跨境购婴配粉大约有200亿元 ， 至少占到了中国婴幼儿配方奶粉进口市场五分之一的份额 。 随着跨境购规模的进一步加大及企业的陆续入局 ， 未来市场有望进一步扩大 。而疫情之后 ， 由于国家政策的调整以及国际经济形势的影响 ， 作为实体进出口有力替代的跨境购业务将会得到一个迅猛的发展 。最近几个月 ， 贝拉米有机奶粉、达能可瑞康羊奶粉、美赞臣高能A2、惠氏SMA、Biostime、宝乐贝儿、Oli6颖睿羊奶粉、纽菲特澳多灵等未通过国内配方注册的品牌正大量通过跨境购渠道进入中国市场 。而另外一些已经通过注册的奶粉品牌也在布局跨境购 ， 像惠氏启赋、达能、澳优佳贝艾特、悠蓝、a2、雅培菁挚、美赞臣蓝臻等在疫情之后也加大了在跨境购渠道的布局 。种种迹象表明 ， 目前已经成为跨境购业务中进口排行前列的婴幼儿配方奶粉 ， 在下半年会得到新一轮的增长 。2./ 国外的月亮并不圆 /然而 ， 更多的消费者其实并不清楚的是 ， 国外的洋品牌奶粉并不一定都是好东西 。海淘来的洋品牌婴幼儿配方奶粉 ， 其实有三个明显的问题 。首先 ， 是原料 。梨视频曾在《全球探访：8国奶粉原料大调查》中揭露：在其他国家本国市场 ， 海外品牌奶粉大都用鲜奶为原料；而在中国市场销售 ， 则大都使用全脂乳粉、脱脂乳粉 ， 即俗称的“大包粉” 。这种工艺其实就是将大包粉 ， 加入各种营养物质、微量元素 ， 再充分搅拌后装罐 ， 然后打着跨境购旗号进入国内销售 。而这样生产出来的奶粉只要打上“100%进口奶源”的标签 ， 也常常被当作高端奶粉 ， 受到中国消费者热捧 。造成海外品牌如此操作的原因 ， 据业内人士反映绝大部分是成本问题 。由于使用鲜奶一次成型罐装奶粉需要的奶源质量较高 ， 再加上相关的设备效率并不明显 ， 与从奶源生产企业购买脱脂乳粉或全脂乳粉进行二次加工来说 ， 成本当然要高很多 ， 而且鲜奶罐装的产量明显满足不了中国这么大市场的需求 。因此大规模的采用大包粉进行二次生产 ， 是很多海淘洋品牌婴幼儿奶粉的不传之秘 。其次 ， 是标准 。2016年 ， 央视某栏目曾委托专业机构 ， 对19款海淘国外奶粉进行检测 ， 结果发现8款不符合中国婴幼儿奶粉强制标准 ， 不合格率42% 。 在维生素、矿物质、污染物等指标上 ， 不合格率更是最高能到66% 。
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