直播保险高管直播带货 抢滩新风口还是作秀( 二 )
直播“风口”下的合规挑战
网络直播进入新阶段 ， 直播战场由PC端转向移动端 ， 直播内容也由单一的秀场直播向金融等领域渗透 ， 直播保险教育及带货新时代正式来临 。
“直播打开了保险业探索线上营销模式的大门 。 ”微保执行董事兼CEO刘家明透露 ， 互联网保险下半场 ， 服务与信任最重要 。 未来将联合保险机构、保险垂直KOL、各行业品牌、全网泛娱乐红人、明星等搭建起更为立体的合作体系 。
但有网友发出合规方面的质疑声 。 上述直播带货传媒公司负责人向时代周报采访人员坦言：“金融机构由于属性的原因 ， 难以真正开展直播带货 。 ”
5月25日 ， 上海新古律师事务所主任王怀涛认为 ， 高管直播销售保险等金融产品是不合规的 。 抖音等第三方平台宣传或售卖保险产品必须遵守《互联网保险业务监管暂行办法》 ， 相关规定禁止非持牌第三方网络平台从事保险中介业务 ， 禁止保险从业人员以个人名义开展互联网保险业务 。
具体来看 ， 《互联网保险业务监管暂行办法》中规定指出：“第三方网络平台经营开展上述保险业务的 ， 应取得保险业务经营资格 。 ”“除保险公司和保险专业中介机构外 ， 其他机构或个人不得经营互联网保险业务 。 保险机构的从业人员不得以个人名义开展互联网保险业务 。 ”
值得一提的是 ， 在银保监会2020年规章立法工作计划中 ， 《互联网保险业务监管办法》的修订在列 。
对此 ， 北京工商大学保险副主任宋占军提醒 ， 保险业应该坚持线上线下一致性的监管思想 ， 在遵循互联网保险营销法律法规的前提下 ， 积极宣传保险理念 ， 大力发展互联网保险业务 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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