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连熊都比你有品味，这只熊到底创造了什么文化？

?当我们说起有那些影响了时尚的动物 ， 脑海中会浮现的可能是Lacoste的鳄鱼、Hermès的小马或Kangol的袋鼠 。 若要说最有影响力的 ， 就不能漏掉这只自信且面带微笑的PoloBear 。
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你可能记得他穿着英国绅士服的优雅、戴着嘻哈帽脚踩球鞋的街头风格 ， 又或千奇百怪的多变造型 。 PoloBear深刻影响了数十年来的时尚文化 。
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PoloBear的开端
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在80年代RalphLauren收到来自他设计团队送他身穿自家品牌衣服的SteiffTeddyBear（最早的泰迪熊制造商）作为生日礼物 。 由于他大为喜爱 ， 从此之后RalphLauren公司的员工在圣诞节都能收到一只PoloBear作为礼物 。
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RalphLauren
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从左到右分别是1994、1991、1992的PoloBear广告
1990年RalphLauren在展览中公开展示了这些未贩售的小熊 ， 立刻就造成了轰动 。 眼看这是个极佳的商业点子 ， RalphLauren和小熊公司Steiff合作推出200只限定版本的小熊「PreppyBear」在位于MadisonAvenue的旗舰店贩售 ， 不出意料之外地立刻被扫购一空 。
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初代的PoloBear
隔年RalphLauren就推出了PoloBear的服装支线 ， 直到2001年 ， RalphLauren才结束了与Steiff的合作 ， 同时服装线也随之停止生产 。 最经典的莫过于穿着美国国旗卫衣和Levis501牛仔裤的的小熊针织衫 ， 在PoloBear迷心中可是一件难求的「顶级收藏品」 。
Lo-Life与PoloBear
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在纽约的Lo-LifeCrew是恶名昭彰的黑帮团体（贩毒、偷窃行为等等广为人知） ， 但却是推动街头服装文化很重要的一群人 ， 由于对RalphLauren个人风格的喜爱 ， 导致他们对PoloBear服饰极度狂热 ， 甚至因货量不够而去强抢店家的衣服 。 当Lo-Life的名声逐渐扩散到世界各地且影响当地的叛逆青少年时 ， Lo-Life逐渐成为一种独特的穿衣文化 ， PoloBear的服装开始在各地受人追捧（就像现在的Supreme） ， 二级市场的价格更是翻几倍 。
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RalphLauren在选择PoloBear的各式服装方面拥有绝佳品味 ， 成功的引起了青少年的注意 。
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如同喜爱穿着夸张服饰的青少年一样 ， PoloBear拥有范围很大的穿衣风格 ， 从笔挺的西装到宽松的街头服饰 。 那种无拘束的自由感 ， 恰恰打动了正值叛逆期的青少年 。
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代表上流社会的马球运动员Logo差别很大的是 ， PoloBear温暖蓬松的形象更具有包容性 ， 任何笨拙俗气的感觉都使它变得更酷 。
值得一提的是 ， KanyeWest确实是PoloBear文化的一大推手 ， 正值信息尚未发达的2000年 ， 他穿着PoloBear针织衣的照片 ， 造成了Polobear风潮的另一个新高峰 。
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PoloBear是如何
影响嘻哈文化的？
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过去的数十年 ， PoloBear在嘻哈文化中占有一席之地 ， 由于RalphLauren根据他所喜爱的事物、生活态度去设计PoloBear ， 这样的理念与嘻哈精神不谋而合 。 音乐制作人JustBlaze（同时也是Polo收藏家）在2012年的专访中提到 。
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JustBlaze
一切可能真的要归功于KanyeWest在专辑「CollegeDropout」中穿着的四套PoloBear服装 ， 使得PoloBear比以往更受欢迎 。 连Drake、ChanceTheRapper都随之效仿穿起PoloBear服饰 。
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KanyeWest2004年专辑—「CollegeDropout」
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KanyeWest2004年专辑—「CollegeDropout」
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KanyeWest2004年专辑—「CollegeDropout」
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Drake
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ChanceTheRapper
随着Hip-Hop文化的推波助澜 ， PoloBear风潮再起 ， 原本不再制作的服饰线在于2013年又开始复刻 ， 其中最著名的为「SnowBeachCollection」复刻 ， 在传奇Hip-Hop团体Wu-TangClan的CanItBeAllSoSimpleMV中出现后 ， 随即被抢购一空 。
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左：复刻右：CanItBeAllSoSimpleMV
就如同其他精品品牌在2000年左右和Hip-Hop文化并没有太深刻的关系 ， RalphLauren在当时也不得不承认「SnowBeachCollection」的成功很大一部分是归功于Hip-Hop文化 。 甚至可说RalphLauren二十余年来的成功在某方面是由Lo-Life和Hip-Hop文化的推广所造就的 。
在2018年 ， Palace推出了与RalphLauren的合作系列 ， 再次把这只PoloBear出现在人们面前 ， 特别是让还不认识它的年轻一辈 ， 让大家重新了解它 。
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如今的PoloBear
历经了几次复刻 ， PoloBear声势的确不如以往 ， 且公司的业绩也逐渐下滑 。 作为RalphLauren品牌最畅销的支线 ， 如今支线只在童装推出 ， 在失去新鲜感的状况下 ， 如何为老品牌注入新灵魂 ， 便是RalphLauren公司需要去烦恼的问题了 。
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没有东西能够永远流行 ， 但经典永远是经典 。 就如同身为男装设计总监的RalphLauren说的「Whodoesn’tloveateddybear？」PoloBear永远会深受人们的喜爱 。
文字编辑：Pippen
排版编辑：Pippen
【连熊都比你有品味，这只熊到底创造了什么文化？】编辑版权：潮牧


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