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富途证券分化、下沉、国潮、崛起……2020消费关键词，如何捕获大牛股？


自古消费股出牛股 ， 这不 ， 农夫山泉刚交表 ， 市场就有人说它是「中国版的可口可乐」 。 幸存者偏差下 ， 大家关注的焦点永远是那一批优秀的公司 。 同样交表的消费品公司 ， 也有的失败了 ， 如红极一时的久久王2次交表均失效；如儿时回忆上好佳IPO搁置……
就算是上市的消费品公司也存在着明显的分化 ， 有的经历大风大浪 ， 穿越周期 ， 一路向上 ， 十年十倍；也有的震荡前行 ， 小幅波动但是上升趋势不改；但是也有的一路向下收不住……

富途证券分化、下沉、国潮、崛起……2020消费关键词，如何捕获大牛股？
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成功企业背后可以被总结出一万条经验 ， 可以是管理出色 ， 可以是财务费用控制得当 ， 可以是经销渠道管控得力 ， 无论是哪一种 ， 有一点总是相同的 ， 那就是顺应时代潮流 。 跟上消费大浪潮的公司总是能混得风生水起 ， 而抓不住的就只能被拍打在沙滩上 ， 比如前面2次失败的久久王 ， 就是没抓住低糖的健康饮食潮流 。
所以 ， 当下中国消费趋势呈现出什么样的特点呢？这些特点之下有哪些公司值得关注？
1、消费分化现象明显 ， 下沉市场空间巨大
日本消费社会研究专家三浦展有一部非常有名的书《第四消费时代》 ， 描述了日本过去两百多年的消费变迁史 ， 并划分了四个消费时代 ， 分别是刚受到西方文化影响的第一消费 ， 以家庭为单位的第二消费 ， 收入增加进入个性化品牌化高端化的第三消费以及理性第四消费 。
按照这个划分 ， 很多经济研究员认为 ， 结合人口、GDP、人均收入等各项指标 ， 我国当前的居民消费总体上接近日本的「第三消费时代」 。 但是 ， 由于贫富差距 ， 各线城市都有着不一样的消费特点 。 一二线城市具有明显的「第三消费时代」向「第四消费时代」过渡的特征 。 而三四线城市 ， 多数还处在「第三消费时代」 。 更下沉的五六七八线城市 ， 大概处于「第二消费时代」 ， 即为家庭消费的阶段 。
从这个理论可以明显看到 ， 我国的消费呈现出明显分化 ， 而由于下沉市场占据更多的人口、相当比重的经济 ， 市场空间巨大 。 根据TalkingData在2020年初发布的一份调查报告 ， 截止2018年 ， 国内下沉市场（三四五线城市）拥有着全国近七成的人口 ， 所产生的社会消费品零售总额在全国比重上升至45.1% 。
【富途证券分化、下沉、国潮、崛起……2020消费关键词，如何捕获大牛股？】
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同时 ， 随着不少年轻人选择回到生活压力不那么大的三、四线城市及小城镇生活 ， 把新的消费习惯和理念「下沉」 ， 并在当地进一步扩散 。 下沉市场空间巨大也给了很多像拼多多一样牢牢把握五环市场之外的商家的机会 。 下沉市场空间巨大 ， 蕴含着无限的机会 ， 把握下沉市场 ， 也是把握未来的机会 。
虽然下沉市场空间很大 ， 但是下沉市场绝对不等于低价 ， 绝对的低价在下沉市场是行不通的 ， 比如「性价比之王」小米 ， 在下沉市场几乎站不住脚跟 。 根据TalkingData的调查 ， 下沉市场人群在移动设备的选择上 ， OPPO、VIVO、苹果和华为的移动设备共占八成市场份额 ， 四大品牌平分秋色 。

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低价的小米在下沉市场干不过OV ， 干不过华为 ， 由于低价的定位 ， 盈利能力比不过其他手机品牌厂商 ， 无奈下今年的小米只能提价 。

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近年来下沉市场的消费结构已经悄然发生了改变 ， 从最初的正三角 ， 到倒三角 ， 并向着一二线城市的橄榄型方向转变 。


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