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富途证券分化、下沉、国潮、崛起……2020消费关键词，如何捕获大牛股？( 三 )



富途证券分化、下沉、国潮、崛起……2020消费关键词，如何捕获大牛股？
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随着文化自信不断增强 ， 新一代消费者更看重品牌背后的真实故事和精神内涵 ， 随着国产企业的发展 ， 国产品牌的崛起 ， 中国消费者的「国产意识」也越来越重 ， 中国的企业也更加懂得了国产品牌的重要意义 。 正如安踏创始人兼董事长曾经所说「不做中国的耐克 ， 要做世界的安踏」 ， 体现得越来越多的是国产品牌自信力 。 这种背景下 ， 越是抓住「国潮」 ， 就越能出圈 。
除了国潮趋势崛起外 ， 随着Z世代（15-23岁人群）话语权越来越重 ， 新的消费趋势也在出现 。 根据QQ广告联手凯度（Kantar）重磅发布《Z世代消费力白皮书》 ， Z世代正在成为当下的消费担当 ， 中国的Z世代最庞大 ， 预计有近1.49亿人 ， 到2020年 ， Z世代将占据整体消费力的40% 。

富途证券分化、下沉、国潮、崛起……2020消费关键词，如何捕获大牛股？
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作为一个独特的、不断增长且有影响力的消费群体 ， Z世代的特征早已被各大调研公司锁定 ， 在日常消费中 ， Z世代更注重体验 ， 希望通过个性化、定制化的服务与内容获得与其他消费者不同的待遇 。 在这种趋势下 ， 也给了很多小众的、个性化商家广阔的市场空间 。 比如市面上大火的盲盒 ， 潮流文化与Z世代独特的个性相契合 ， 根据泰君安产业研究院 ， 盲盒的二手交易已经成为千万级的市场 ， 近20万消费者一年花2万集盲盒 。 市场蕴含着足够多的机会 。
总结
市场的空间无限大 ， 大趋势下还有小趋势 。 商家抓住趋势迎合消费者 ， 最后「C位」出圈 ， 投资者抓住趋势 ， 喝酒吃肉 。
就像前文所说 ， 成功企业背后可以被总结出一万条经验 ， 可以是管理出色 ， 可以是财务费用控制得当 ， 可以是经销渠道管控得力 ， 无论是哪一种 ， 总有特殊的长板 ， 也许是一直走在潮流前线 ， 也许是优秀的成本管理 。
而对于投资者而言 ， 最安全的消费股 ， 还是那些确定性比较强的龙头企业 。 市场关注度高 ， 稍微掉队都会有无数的「提醒」 ， 也有无数的「信号」 。
编辑/Emily
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