同行忙着去库存，酒鬼酒却再次宣布涨价，机构称二季度压力仍然较大！
作者：五谷讲坛
就在其他白酒上市公司忙着去库存的时候 ， 酒鬼酒再次宣布了提价消息 ， 受此影响 ， 5月21日 ， 酒鬼酒股价应声上涨7%以上 。
据悉 ， 酒鬼酒旗下供销公司通知各经销商、大区 ， 自2020年6月25日起 ， 52度500毫升紫坛酒鬼酒（柔和）战略价上调40元/瓶 。
文章图片
实际上 ， 酒鬼酒曾于2020年5月初发布52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)的涨价信息 ， 上调幅度为30元/瓶 。
然而 ， 中信证券在研报中直言 ， 疫情短期对酒鬼酒的次高端冲击较大 ， 目前宴席等恢复较慢 ， 判断酒鬼系列2020年第二季度压力仍然较大 。
“由于酒鬼系列处于产品梳理期 ， 我们认为2020年第二季度压力最大 ， 但随着疫情对市场影响的消退及酒鬼系列调整结束 ， 预计第三季度恢复快速增长 。 ”东北证券在研报中称 。
在销售压力较大的情况下 ， 酒鬼酒依然宣布提价 ， 主要还是为了优化主线产品 ， 因为2020年 ， “酒鬼酒”品系将在团购价300-1000元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级 。
同时 ， 2020年 ， 酒鬼酒继续聚焦“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品 ， 进一步明确“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔 。
也就是说 ， 酒鬼酒要在2020年基本完成各大品系之间的价格阶梯 ， 同时 ， 还要让酒鬼系列形成自身的价格层级 ， 那在价格上“做文章” ， 也就可以理解了 。
“二季度白酒企业业绩压力都会比较大 ， 这个时候 ， 大部分白酒企业都在积极促销、搞活动、去库存 ， ”一位酒企人士告诉《五谷财经》 ， 酒鬼酒高调宣布产品提价 ， 更多地是为了提振经销渠道的信心 ， 并巩固高端品牌形象 ， “五一之后 ， 贵州茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒的终端成交价格都有所回升 ， 行业信心和资本信心都有所改善 。 ”
公告显示 ， 2020年第一季度 ， 酒鬼酒实现营业收入约为3.13亿元 ， 与去年同期3.46亿元相比 ， 降幅在10%左右；归属于上市公司股东的净利润约为0.96亿元 ， 相较于2019年第一季度0.73亿元 ， 增幅在32%左右 。
对此 ， 白酒营销专家蔡学飞表示 ， 以酒鬼酒财报来看 ， 疫情对于其一季度的销量没有太大影响 ， 因为酒企基本上在春节前完成了打款发货的任务 。 不过由于疫情还在持续 ， 相比一季度 ， 二季度受疫情的影响会更大 。
2020年第一季度 ， 受疫情影响 ， 太平洋证券判断 ， 高端按惯例节前提前回款、节后消费占比较小 ， 内参系列在酒鬼酒的收入占比从去年同期28%提升至55% ， 粗略估算同比增长77% ， 而作为中低端的酒鬼、湘泉系列销售收入下降44%左右 。
安信证券首席食品饮料分析师苏铖则表示 ， 春节是最重要的白酒销售旺季 ， 春节动销受到影响 ， 各个环节都有压力 ， 这个影响将会是跨季度的 ， 从目前情况来看疫情将继续影响二季度的回款、发货和开瓶消费等 。
北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫也指出 ， 本轮白酒市场主体交易过程已在春节前基本完成 ， 但春节后三大消费场景停滞 ， 让滞留到消费者手中的社会库存变大 ， 使得酒企淡季调控社会库存难度变大 。
由于疫情因素影响 ， 白酒终端销售受到较大冲击 ， 渠道库存增加 ， 这将减弱经销商的进货需求 ， 因此 ， 目前 ， 白酒企业需要深度挖掘消费场景去库存 ， 短期承压下白酒企业与经销商仍以稳固价盘为目标 。
不过 ， 各地已经基本恢复正常生活、工作 ， 民众的消费信心得到提升 ， 商务、餐饮、宴席也在逐步复苏 ， 白酒企业2020年下半年完全能够恢复稳健增长态势 。
值得关注的是 ， 2019年 ， 酒鬼酒推进内参系列改革试点 ， 充分激发增长动能 ， 从目前来看 ， 疫情对高端影响有限 ， 证券机构预计2020年内参系列仍将保持快速增长 ， 这将是确保酒鬼酒整体业绩稳健增长的一个重要基石 。
2019年 ， 毛利率接近90%的内参系列在酒鬼酒的收入占比已经在22%左右 ， 而2020年第一季度 ， 内参系列高增长逻辑继续得到验证 ， 并让酒鬼酒收入下滑的同时 ， 却保持了净利快速增长 ， 而二季度伴随消费回暖 ， 预计内参系列仍将有不错表现 。
【同行忙着去库存，酒鬼酒却再次宣布涨价，机构称二季度压力仍然较大！】对此 ， 国金证券在研报中表示 ， 内参系列的核心逻辑不变 ， 推动利润端持续释放 ， 坚定看好酒鬼酒中长期发展 。
推荐阅读
- “去美国化”只是理想状态，华为去年采购1300多亿美国零部件！
- 入门级旅游一定要去的八座国内城市，你打卡过吗？
- 小姐姐不停的骂街，网友好奇上去看了一眼，眼前这幕令他直接笑喷
- 儿子车祸去世一个月，儿媳就再婚，看到新郎时，我把积蓄给了儿媳
- 杨幂“广告未修图”流出，失去十级PS后，终于相信她已34岁了
- 肺炎尼加拉瓜政府仍未下令停课 六名教师因新冠肺炎去世
- 外行领导内行，关键是要看你如何去领导
- 关羽死后，他的赤兔马和青龙偃月刀都去了哪里？
- 外交部王毅：向各国医护工作者致以崇高敬意 至暗时刻终将过去，光明已在前方
- 去喝咖啡时，别说这3句话！