#SUV#“兰达”家族再扩容 广汽丰田新SUV命名锋兰达
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近日 ， 广汽丰田正式申请注册了“锋兰达”以及“FRONTLANDER”两款中英文商标 。 据悉 ， 广汽丰田新产品锋兰达即丰田Harrier的国产车型 。 新车预计在一汽丰田会采用类似于“海利亚”的音译名称 ， 而作为区分 ， 广汽丰田版Harrier将命名为“锋兰达” 。
【#SUV#“兰达”家族再扩容 广汽丰田新SUV命名锋兰达】
进一步细化SUV产品布局
在轿车产品矩阵完善布局之后 ， 丰田于近端时间明显加强了SUV产品矩阵的布局 。 以广汽丰田为例 ， 早期只有C-HR、汉兰达两款SUV产品在售 ， 分别定位小型SUV和中型SUV ， 其中C-HR更因为造型和实用性等原因 ， 只能视作为小众产品 。 广汽丰田在最畅销的紧凑型SUV方面长期缺失 ， 也导致了该品牌失去了这一部分“肥美”的市场 。
在加速SUV产品布局的进程中 ， 广汽丰田率先通过荣放的姊妹车型威兰达 ， 抢占了紧凑级SUV细分市场 。 下一步 ， 广汽丰田还将引入刚刚曝光的YARiS Cross ， 作为一款定位更传统的产品 ， YARiS Cross将与C-HR一同占据小型SUV市场空间 。 这两款产品到位后 ， 广汽丰田的SUV产品矩阵基本构建完成 ， 实现了从小型SUV到中型SUV的全面覆盖 。
即将引入的锋兰达更大的意义在于进一步细化产品布局 。 锋兰达的定位将介于威兰达和汉兰达之间 ， 主打大五座卖点 ， 参考竞品模板是本田冠道、大众途观L等车型 。 所以 ， 新车上市后 ， 将会与以上提到的几款车型产生正面交锋 。
为啥又叫“X兰达”？
新车命名 ， 如果仔细分析 ， 其实也是十分有学问的 。 比较流行的方式主要有音译、直译以及字母+数字的方式 。 丰田一直以来很少使用字母与数字 ， 采用音译的车型会比较多 ， 我们熟悉的卡罗拉、雷凌甚至荣放都属于音译 ， 当然也有直译 ， 比如亚洲龙就是对“AVALONG”的直译 。 如果牵涉到姊妹车型 ， 那么很简单 ， 一款车型直接用音译 ， 另一款车型就采用其他命名方式 。
具体到锋兰达这款车型 。 预计一汽丰田会音译为“海利亚” ， 那么广汽丰田就只能用其他方式来命名了 ， 于是就有了与汉兰达、威兰达同为“兰达”家族的锋兰达的称呼 。
采用锋兰达命名的好处是很明显的 。 首先 ， 汉兰达作为经典大七座SUV ， 其产品名声已经深入人心 。 前面威兰达定名 ， 也是为了蹭上汉兰达的热度 。 此次又推出一款新车 ， 同时定位还介于威兰达和汉兰达之间 ， 那么采用其他命名方式就不合适了 ， 不如顺水推舟 ， 组成“兰达三兄弟” 。
另外 ， 还有很重要的一点 ， 刚上市的威兰达表现也很不错 。 威兰达虽然是2月28日上市的 ， 但受到疫情影响 ， 量产车型于近日才刚刚到店不久 。 但就是在这样的情况下 ， 威兰达在四月依旧达成了近4300辆的销售成绩 ， 未来销量前途不可估量 。 如今 ， “兰达”兄弟已经成为了销量保障的代名词 ， 新车型采用锋兰达命名 ， 也是理所当然 。（文/钟奕）
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