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「」云车展走俏背后：汽车产业数字化转型有望迎来新动能

新华社北京5月20日电 题："云车展"走俏背后：汽车产业数字化转型有望迎来新动能
新华社采访人员周文林
为进一步推动企业复工复产 ， 促进汽车消费 ， 网上车展正成为汽车行业的新尝试 。 业内分析认为 ， 市场压力及新冠肺炎疫情带来的挑战将倒逼车企加速创新 ， 汽车行业应加快数字化转型 ， 激发发展新动能 。
"云车展"为何受青睐
从数字化的电影级特效、科技化的呈现形式 ， 到年轻化的内容和未来感的画面 ， 近日举办的2020首届中国春季云车展带给观众一场别开生面的车展体验 。 此次网上车展由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办、汽车之家承办 ， 通过3D、VR虚拟现实技术的运用 ， 360度展现汽车行业的技术和产品 。 主办方表示 ， 这不仅是一场汽车行业盛会 ， 更是一场以智能科技为基础 ， 与用户、厂商等深度共创的科技视听盛宴 ， 意在发掘消费新场景中的全新增长点 ， 助推汽车企业数字化转型 。
从车展情况看 ， 短短20天时间里 ， 累计参观人次超过9100万 ， 六十余家汽车品牌、千余家合作经销商通过"云车展"平台和观众零距离接触 ， 预估累计促成交易金额19.85亿元 。 中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠表示 ， 此次"云车展"用创新模式聚合优势 ， 用数字营销整合资源 ， 线上线下融合发展 ， 将进一步促进汽车消费 ， 共迎车市阳春 。
业内分析认为 ， 今年以来 ， 面对车市下行和新冠肺炎疫情双重压力 ， 汽车销售和新车发布不同程度受到影响 ， 汽车行业亟待破局良方 。 在这一背景下 ， 网上车展顺应了各方需求 。 特殊时期给汽车行业关上了线下营销的一扇门 ， 但同时也打开了线上营销这扇窗 。 今后 ， 网上车展有望增多 ， 展示内容更丰富 ， 成为车企增长业绩的新途径 。
数字化转型孕育新契机
此前 ， 网上车展、网上售车在业界多有尝试 ， 但大多是作为传统车展的补充 。 而此次疫情之下 ， 网上车展影响力的提升 ， 对今后汽车数字化展示与营销可能带来持久影响 。
业内人士表示 ， 虽然实体店买车的感受更直观 ， 但线上平台也具有独特优势 。 和传统车展相比 ， 此次"云车展"利用大数据、全场景覆盖等技术进行了多项模式创新 ， 可以实现更有目标、有代入感地向受众精准渗透 。 通过大数据技术 ， 能根据不同客户的需求进行个性化信息推送 ， 带给用户个性化体验 ， 从而显著提高汽车主机厂覆盖的精准性 。 而且 ， 对消费者而言 ， 线上逛展不仅免除了时间、空间限制 ， 而且能直奔目标车型 ， 各种优惠信息一目了然 ， 能更轻松地做出购车决策 。
同时 ， 对于汽车厂商而言 ， 消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后 ， 为企业把握市场趋势提供了全新路径 。 数字化营销将从车企数字化转型的切入点转变为支撑点 ， 打通以数据赋能为核心的数字营销链路 ， 成为提升行业竞争力的核心要素 。
可以预见 ， 面对压力及挑战 ， 汽车企业将加速创新 。 此次"云车展"受到青睐 ， 从侧面显示汽车行业的数字化转型将是大势所趋 。 一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭认为 ， 疫情促动车企加快数字化转型步伐 ， 未来将以更开放的姿态拥抱数字化变革 。
转型与创新 ， 不能单打独斗
【「」云车展走俏背后：汽车产业数字化转型有望迎来新动能】汽车展示、销售、服务的数字化优势将日渐体现 ， 在汽车产业竞争和消费理念迭代更新之际 ， 谁能率先走出这一步 ， 谁就有望获得新的竞争优势 。
不过 ， 汽车产业数字化转型与创新 ， 意味着要形成各链条的一盘棋 。 实际上 ， 在互联网时代 ， 汽车不论销售还是服务 ， 不论线下还是线上 ， 单打独斗的方式都已不适应 ， 必须彼此有机结合 。
"在传统制造业的数字化转型道路上 ， 任何一个汽车品牌主机厂、销售商或服务商想要不断壮大 ， 难度都非常大 。 "汽车之家董事长兼CEO陆敏说 。 他表示 ， 数字化经营正在加速从概念变为现实 。 汽车行业的领先企业需进一步协同和融合 ， 加强对数据的精准洞察和高效运用 ， 做到"先知、先觉、先行" ， 借助合作伙伴的数据和技术 ， 形成覆盖汽车产业链上下游并具有管理大数据的技术能力 ， 来反哺整个产业 。 今后 ， 伴随汽车市场进一步拥抱云与智能 ， 汽车产业将释放出更大的新动能 。


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