规划新鲜出炉！英德红茶争做中国红茶产业第一品牌
5月19日 ， 由广东省价格和产业品牌发展协会承担的《“英德红茶”区域公用品牌提升战略规划》（下称《规划》）项目在英德市通过验收 。 《规划》提出英德红茶要“从茶园到茶杯 ， 守护消费者的饮茶健康” ， 争做“中国红茶产业领军品牌” 。
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评审现场 。
据项目主持单位负责人介绍 ， 《规划》时间跨度五年 ， 确立品牌、产业、效益三位一体的区域公用品牌提升战略 ， 对“英德红茶”区域公用品牌建设目标、战略定位、品牌定位、构成要素、传播策略、战略实施等作出全面规划 ， 并提出“十大工程”作为战略规划实施的重要保障 。
该负责人表示 ， 《规划》的顺利实施将产生品牌引领效应、地标效应和产业集聚融合效应 ， 惠及茶农茶商 ， 推动英德经济社会的发展 ， 是英德红茶区域公用品牌发展的一个里程碑 。
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评审现场 。
英德种茶、制茶可上溯到唐朝年间 ， 有“千年茶乡”的美称 ， 目前全市茶叶种植面积达到14.7万余亩 ， 2019年综合产值48亿元 。
近年来 ， 英德市委、市政府根据茶产业的发展现状 ， 因势利导 ， 发力品牌建设 ， 注册“英德红茶”区域公用品牌证明商标 ， 获评国家地理标志保护产品 ， 在优化产业布局、建设高标准生态茶园 ， 优化种植结构、满足市场多元化需求 ， 把控源头、确保产品质量安全 ， 整合资源、形成产业集群 ， 力促乡村振兴等方面精心谋划 ， 引导产业健康发展 。
【规划新鲜出炉！英德红茶争做中国红茶产业第一品牌】同时 ， 通过“请进来”“走出去”的策略大力宣传推广公用品牌 ， 品牌价值逐年提升 。 2017年“英德红茶”被农业部评为“中国优秀茶叶区域公用品牌” ， 2019年被国际茶叶委员会授予“世界高香红茶”称号 ， 并颁发证书、匾额 。
据中国茶叶区域公用品牌价值评估报告显示 ， 2020年英德红茶品牌价值达到27.88亿元 ， 在红茶品牌中名列前茅 。
英德市政府相关负责人表示 ， 编制《规划》是进一步推动英德红茶产业结构优化 ， 实现跨越式发展的重要举措 ， 是从顶层设计上推动英德红茶产业发展的重要决策部署 ， 通过积极探索和创建区域公用品牌建设与维护的“英德模式”“英德经验” ， 整体提升英德红茶品牌的知名度和影响力 。
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评审现场 。
《规划》编制专家、广东工业大学品牌研究院教授冯冈平表示 ， 《规划》围绕“品牌定位、要素构建、品牌传播和科学管理”四大品牌专业活动 ， 以及“组织优化、人财物投入、十大工程和四个层次的子品牌建设”四大支持性品牌活动 ， 追求英德红茶“经济价值”与“社会价值”的共同提升 ， 为英德市、企业的品牌价值提升提供了行动指南 ， 对英德红茶产业发展意义深远 。
【采访人员】黄进
【作者】黄进
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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