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钟南山“代言”广告了吗

钟南山“代言”广告了吗思宁钟南山“代言”广告了吗
5月7日以来 ， 前主持人崔教授在社交媒体发布一则视频 ， 批评钟南山涉嫌“代言”安慕希 。 5月16日 ， 钟南山接受红星新闻采访人员采访 ， 针对“网传知名人士反映中国工程院院士钟南山为安慕希、连花清瘟等企业产品打商业广告等行为”予以回应 。 钟南山表示：“你和我说的事情 ， 我一概不知情 ， 谢谢你告诉我 。 ”“类似传闻太多了 ， 所以我不会去管它 ， 也根本不在乎 。 ”“我从来没有给任何企业和产品代言 ， 我怎么会做那些东西？搞那个和我的业务有什么关系呢？谢谢你告诉我这些消息 。 ”对前主持人崔教授那则视频 ， 思宁记录整理如下：“大家最近有没有都看到过一个短视频吧？就是那个钟南山先生 ， 说他那个工作特忙 ， 有时候就（此处两三字听不清）鲜牛奶 。 然后他拿起了一个牛奶 ， 叫慕什么希 ， 还是叫什么慕希 ， 这么一个牛奶 ， 然后他就喝那个牛奶 。 很短 ， 那个视频 ， 大概 ， 连 ， 也就一分多钟 ， 多一点 。 但是 ， 我有些敏感 ， 我一眼就看出来 ， 这是广告 。 所以当时我就吃了一惊 ， 说这个钟南山先生知道不知道这是广告？如果他知道 ， 他应该知道 ， 这是个违法的广告 ， 就是把广告打扮成新闻的模样 ， 这是国家广告法严禁的 ， 绝对不可以的 。 然后我再查来头 ， 再查 ， 是一个报纸叫《21世纪报道》 ， 是他们搞的 。 这视频也是他们截的 。 那我就想 ， 噢 ， 那就是厂家找了《21世纪报道》 ， 他们干的 。 然后一想 ， 会不会他们也是蒙在鼓里 ， 就被那个厂家设计了这个套 ， 好像挺巧妙的 。 会不会呢？然后我就找了几个朋友 ， 大V吧 ， 在微博的 。 他们就告诉我 ， 绝对是提前设计好的一套广告的思路 。 为什么 ， 他们这些大V呢 ， 都接到指令 ， 来转这条视频 。 他们转这条视频 ， 少的可以拿到1000块钱 ， 多的可以拿到3000块钱 。 所以那几天 ， 铺天盖地地 ， 全都是转这样一个视频 。 你说在中国 ， 悲哀不悲哀 。 真的 ， 明目张胆地 ， 企业知道广告法是怎么规定的 ， 它违反广告法；报纸知道广告法是怎么规定的 ， 它违反广告法 。 最后就是一个钟南山先生 ， 中国的脊梁、良心 。 我不知道他知道不知道 ， 还是他的身边的工作人员 ， 联手企业 ， 可能给他下了套 。 如果钟南山先生也知道 ， 还这么去配合 ， 和为他们做这个不折不扣的这种违法的宣传、传播、服务 。 我还是想重复那句话 ， 中国没救了 。 ”经查证 ， 崔教授提及的短视频的出处是21世纪经济报道官方微博4月10日18:28发布的 。 短视频的文字摘要是：“钟南山院士谈健康：‘我从小喝牛奶 ， 现在每天都要喝两瓶 ， 活的那么长 ， 有时候吃的少 ， 但是牛奶还是一直在喝 ， 因为它的营养很全面 。 ’”短视频中 ， 钟南山原话的字幕是：“我从小喝牛奶 ， 现在每天都要喝两瓶 ， 有时候吃的少 ， 但是牛奶还是一直在喝 ， 因为它的营养很全面 。 我正好晚上要开会 ， 所以留一个安慕希 ， 正好用这个来顶肚子 ， 信得过伊利 ， 就是因为高质量 。 ”从形式上看 ， 21世纪经济报道官方微博这个短视频确实涉嫌广告法禁止的“以新闻报道形式变相发布广告”的行为 。 广告法第十四条第一款和第二款规定：“广告应当具有可识别性 ， 能够使消费者辨明其为广告 。 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告 。 通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’ ， 与其他非广告信息相区别 ， 不得使消费者产生误解 。 ”21世纪经济报道官方微博该短视频虽然经过编辑 ， 但内容和文字都有明显差错 。 比如 ， 短视频字幕上的文字与钟南山的原话有出入 ， “活的那么长”的说法在钟南山的原话和字幕上都没有 ， 疑似编造 。 “活的那么长 ， 有时候吃的少”中 ， 把“得”误为“的” 。 因此 ， 思宁判断 ， 该微博并非《21世纪经济报道》纸质版编辑所编 ， 也不是“21世纪经济报道”官方网站编辑所编 ， 而是21世纪经济报道官方微博文字水平较差的编辑所编 。4月9日 ， “21世纪经济报道”官方网站发表了没有采访人员署名的题为《伊利集团与钟南山院士团队强强联合 ， 共同推动健康领域科研攻关》的报道 。 内容是关于4月8日下午 ， 在广州医科大学附属第一医院 ， 亚洲乳业龙头伊利集团与中国工程院院士钟南山团队强强联合 ， 共同开启健康领域科研攻关的新起点 ， 即伊利集团向钟南山院士团队捐赠500万元的活动 。 报道中有一段话是：“捐赠仪式上 ， 钟南山院士对伊利支持抗疫的行动给予肯定 ， 他表示 ， 伊利在疫情期间始终坚定地站在抗疫工作者背后 ， 为一线医护工作者送去高品质的乳制品 ， 为抗疫科研团队提供攻关资金 ， 用营养守护国民健康 ， 充分体现了伊利高度的社会责任感 。 ‘我本人每天都会喝上两杯牛奶 ， 牛奶的营养对人们的健康很重要 ， 可以提高人们的免疫力 ， 疫情期间对病患康复也起到很大作用 。 ’钟南山院士点赞牛奶的营养健康 ， 建议人们多喝牛奶 ， 补充人体所需的蛋白质 。 ”对比可知 ， 该报道中钟南山的话与官方微博（短视频）中钟南山的话不同 ， 并没有直接为安慕希“代言”广告的话 。查伊利集团官方网站 ， 4月8日发表了《武汉解封第一天 ， 钟南山院士为伊利高质量产品点赞！伊利集团累计捐赠2.8亿 ， 与钟南山院士团队强强联合 ， 共同推动健康领域科研攻关》的企业新闻 ， 其中引用的钟南山的话是：“我本人每天都会喝上两杯牛奶 ， 牛奶的营养对人们的健康很重要 ， 可以提高人们的免疫力 ， 疫情期间对病患康复也起到很大作用 。 今天伊利还给我送来了安慕希酸奶 ， 今晚开会正好可以用来补充营养！”4月8日 ， 南方报业传媒集团南方+客户端发表署名“赵兵辉；张迪”的报道《支持抗疫科研 ， 伊利向钟南山院士团队捐赠500万元》 ， 其中引用的钟南山的话与伊利集团官方网站企业新闻中引用的一字不差 。思宁由此判断 ， “21世纪经济报道”官方微博是故意把钟南山4月8日关于安慕希的讲话视频编辑出来 ， “以新闻报道形式变相发布广告”的 。 其文字来源参考了伊利集团官方网站的“通稿”（不是参考“21世纪经济报道”官方网站题为《伊利集团与钟南山院士团队强强联合 ， 共同推动健康领域科研攻关》的报道） ， 而视频可能由伊利集团提供 ， 或者由“21世纪经济报道”在场人员拍摄 。 21世纪经济报道官方微博该短视频目前已经获得6226个转发 ， 显然已经获得了相当理想的广告效果 。 如果其中真的包含崔教授提及的几个大V的转发 ， 广告效果比一般网民转发的自然要好无数倍 。显然 ， 单看21世纪经济报道官方微博该短视频 ， 客观上钟南山确实是给安慕希“代言”了 。 崔教授的质疑是有一定道理的 。 而钟南山接受红星新闻采访人员采访时的澄清倒是澄而不清 。 当然 ， 崔教授质疑前 ， 并未搞清来龙去脉 。应该说 ， 伊利集团向钟南山院士团队捐赠500万元的活动中 ， 钟南山说明自己喝安慕希 ， 是表达对伊利集团的感谢 ， 给伊利集团面子 ， 无可厚非 。 问题是钟南山可能没有注意到有人拍摄视频 ， 试图借其口“代言”做广告 ， 有所失察 。 但思宁估计 ， 钟南山未必同意或授权“21世纪经济报道”官方微博如此“以新闻报道形式变相发布广告” 。 所以 ， 涉嫌违法的主要责任在21世纪经济报道官方微博 。 原国家新闻出版广电总局就调查过《21世纪经济报道》存在采编和经营不分等违规问题 ， 并于2015年4月28日作出行政处理决定：对《21世纪经济报道》进行整顿 ， 要求其全面加强该报领导班子建设 ， 全面加强采编和经营管理 ， 全面加强新闻从业人员管理 。 这次21世纪经济报道官方微博“以新闻报道形式变相发布广告” ， 也涉嫌采编和经营不分痼疾的重犯 。至于网传钟南山为连花清瘟打商业广告的质疑 ， 思宁认为 ， 连花清瘟厂家没有聘用钟南山担任连花清瘟商业广告的代言人 ， 钟南山也没有担任连花清瘟商业广告的代言人 。 钟南山只是作为研究人员 ， 发表论文和讲话 ， 涉及在一定程度上有限肯定连花清瘟的药效 。 广告法第十六条中规定 ， 药品广告不得利用广告代言人作推荐、证明 。 思宁理解 ， 这主要是针对广告主而言的 ， 次要是适用广告经营者和广告发布者的 。 法律并不禁止研究人员发表肯定某种药品药效的观点 。 而且 ， 国家卫健委多年前就发文宣布连花清瘟胶囊为流感推荐用药 。 新冠肺炎疫情暴发后 ， 国家卫健委又发文宣布连花清瘟胶囊为新冠肺炎诊疗方案推荐的中成药 。 法律也没有禁止政府如此为厂家做广告的行为 。有些人质疑钟南山有限肯定连花清瘟的药效 ， 是因为钟南山与连花清瘟主要厂家以岭药业有利益关系 ， 但这只是传闻 ， 不能作为证据 。 还有些人质疑 ， 是因为他们不相信连花清瘟胶囊对新冠肺炎诊疗的作用 。 对此 ， 恐怕只能见仁见智了 。 当然 ， 不相信中医药 ， 包括不相信连花清瘟胶囊对新冠肺炎诊疗的作用 ， 还是有权以医疗实证来提出异议的 。2020年5月20日


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