江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

毛京波 让林肯汽车重新被定义

林肯代表了中国人对超豪品牌最初的认知 ， 在九十年代 ， 一个城市里的头面人物行嫁娶之事的时候 ， 一台超长的豪华车都是必不可少的工具 ， 而主要的选择是两个美国品牌 ， 林肯和凯迪拉克 ， 林肯在中国人的印象中 ， 更为豪华 。 “这是一场品牌战役 。 ”毛京波在采访中曾说过 。 她面临的挑战其实就在于如何帮助林肯真正在中国做好“我是谁”；“我和别人相比 ， 我有什么不同” 。
2014年4月17日 ， 福特中国正式宣布 ， 旗下几乎要被中国消费者淡忘了的豪华品牌林肯正式登陆中国 。 而林肯品牌的发展离不开一个女人—毛京波 。
对于毛京波来说加盟林肯是一个机遇 ， 可能是毛京波近年来最勇敢的一个决定 ， 且不考虑奔驰和林肯两个品牌之间各方面的巨大差异 ， 林肯中国总部设立在上海 ， 这对于生长于北京又在北京工作了20多年的毛京波来说 ， 亦是一种对女人来说非常实际的挑战 。
在林肯宣布毛京波加盟之后 ， 很多报道都会提及林肯当时的困境 。 现在回看2018年第三季度 ， 林肯中国共交付新车15303辆 ， 同比增长5% 。 今年前三季度 ， 林肯在华销量为39617辆 ， 同比增长4% 。 其中 ， 林肯MKZ同比增长26%、林肯大陆增长6%、林肯领航员则同比大涨67% 。 在全新航海家和新MKC上市之后 ， 林肯接下来的走势也持续看涨 。
【毛京波 让林肯汽车重新被定义】在不久前的广州车展采访毛京波的时候 ， 她坦言 ， 2019年是林肯经过了一个快速发展期之后 ， 在2020年国产之前的一个调整年 。 前面发展的很快 ， 有林肯人的努力 ， 也有豪华品牌总体份额上升的时势 。 要在未来更好的抓住这个时机 ， 那必须把抓紧时间把品牌、产品调整到更具有发展张力的格局上 。 毛京波的言语中表现出她对林肯这一品牌的信任和自信 。
毛京波 让林肯汽车重新被定义
文章图片
(林肯中国总裁毛京波)
在这里 ， 必须感谢“林肯之道”带来的独特魅力与加持 。 林肯曾对现有客户做过调查 ， 36%的客户是因为“林肯之道”选择了林肯 。 除此之外 ， 另外一个主要的因素是林肯纯美式豪华的定位 。 如何让更多的消费者为林肯买单 ， 需要林肯寻求一种优良的本土化方式 ， 提高市场认知度和熟悉度 。
毛京波在接受采访时也坦言 ， 她一直在思考的是：过去的林肯享受了豪华市场的增长红利和“林肯之道”的双重赋能 ， 但是面对未来 ， 林肯的机会在哪里？
数据发现 ， 林肯品牌在2019年第四季度销量12937辆 ， 环比增长11.4% ， 其中SUV全面爆发 ， 飞行家累计订单超过1,500辆 ， 这意味着这些带有林肯品牌鲜明风格的产品被市场接受 。
从林肯之道到“静谧之美” ， 再回归“林肯之道”再进阶 ， 作为中国车市“与众不同”的豪华调性 ， 林肯正在重新被发现 。 有了毛京波的加入和引导 ， 相信林肯在中国的未来发展也会变得越来越好 ， 林肯汽车的卓越产品实力和服务理念也会被更多人发现和认知 。


    推荐阅读


    上一篇：55年没白等，北汽212越野车迎来大改！铁顶独悬带屏幕

    下一篇：“单黄线”和“双黄线”有什么区别？很多人都记错，但愿你没有