新用户激活难？学会这几招降维打击提升用户留存( 二 )

2.1 激活时刻公式

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2.2 激活时刻前提假设

产品对于用户是有长期价值，达到PMF状态。
通过某些关键行为，用户可以快速感受到产品价值（新用户注意力和停留时间有限，我们需要找到最关键的一个行为，让更多新用户更快感受到价值，并不是要所有的新用户都感受到产品的所有价值）。
感受到长期价值的新用户有更大的可能性了留存下来。

激活时刻的本质就是用简化的行为数据模拟用户首次体验到价值的时刻。
简化的行为：

模拟得到的价值：

3. 如何找到新用户的激活时刻
如果你目前负责的产品仅仅是以简单的注册、登陆作为激活标准，你会发现你很难找到切入点去改善目前的产品留存。这两个行为很少能让用户感受到产品的价值，我们更应该去寻找真正能改变用户留存的Aha时刻。
找到新用户激活时刻的4个步骤：
3.1 第一步：提出备选激活行为

通过定性分析找出备选激活行为：
（1）通过关键问题

（2）通过用户调研：对比不同用户的回答，发现产品对用户最重要的价值，找到备选的激活行为

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3.2 第二步：找到激活行为（和留存相关性最强的行为）
从几个备选激活行为里，找到早期留存相关性最强的早期行为。

通过定量分析方式找到激活行为：
找到新用户激活期：评估激活行为要多快发生；
找到激活行为：对比早期留存曲线，找到该新用户激活期内，做了和没做对早期留存影响最大的1个行为。
案例：画出不同用户组新用户留存曲线

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对比留存曲线，找到与留存相关性最强的行为：