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赢销力中国饮料行业产销量、竞争格局及发展趋势，产品趋向健康和高端化( 二 )


3、与新兴小众品牌共存
除了产品和消费趋势之外 ， 品牌自身也将成为关键成功因素之一 。 在近几年 ， 新兴小企业 ， 即规模小但实力强的小众品牌 ， 大量涌现 ， 并不断抢占领先消费品企业的市场份额 。 像伏特加品牌Tito、思慕雪品牌Innocent、瘦身饮料品牌NOCCO、酸奶饮料品牌Chobani等小品牌2016年的年收入增长高达20% 。 这些品牌小而充满活力 ， 在与大品牌争夺消费者的战斗中毫不畏惧 ， 因此把他们称为“食人鱼”品牌 。 而另一方面 ， 行业巨头的销售增长普遍较低 ， 甚至出现负增长 ， 市场份额不断被这些新兴小众品牌蚕食 。
4、直接面向消费者的分销模式
为了紧跟产品潮流 ， 迎合新一代消费者的需求并不断提升品牌知名度 ， 企业还需跟上分销模式的演变趋势 。 移动出行方式的变化正在推动全球分销模式向新的方向演变 。 移动出行领域的四大需求趋势包括道路安全、智能公路、城市化和共享经济 。
产品可以直接由生产商交付给消费者 。 随着自动化卡车、机器人和无人机实现按需取送货物 ， 仓库可能会变得多余 。 未来可能将取消从中央仓库到零售商的批量配送环节 。 在这个新的世界 ， 所有商品都可以在网上商店买到 ， 实体店将不再需要 。 生产商可以直接获取客户数据 ， 加强对客户体验的影响力 ， 同时减少中间商 ， 从而减少收入损失 。


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