【】当AI虚拟偶像开始直播带货，李佳琦们慌了吗？
2020年 ， 电商直播平台非常火爆 。在各种新玩法的加持下 ， 电商平台的包容性也越来越强 ， 现在到了“万物皆可卖 ， 人人皆可播”的时代 。各路明星、企业家、名人纷纷下场直播之后 ， 流量话题日日皆有 ， 同时也赚得盆满钵满 。那最近 ， 直播行业又来了一位新人——AI虚拟偶像 ， 他们的加入使得电商行业更加充满的无限未知性 。
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2020年5月1日 ， 洛天依和另外5位虚拟歌姬现身淘宝直播间带货 ， 在线观看人数一度高达270万 ， 有200万人进行打赏互动 。一时间 ， 网友们展开讨论：AI虚拟偶像主播是有一定市场 ， 但一时间不会动摇真人主播的位置 ， 或许会造成分流情况；也有人称 ， 虚拟偶像直播一般是针对年轻用户消费者 ， 对于其他年龄层的人来说可能不具备吸引力 。还有人说 ， 电商真人直播依然是一个发展不成熟的新兴产业 ， 自身也具有很多问题尚未解决 ， 更别说这个刚冒出来虚拟偶像了 。
不管怎样 ， 从行业关注、大众的讨论度以及不亚于真人直播的变现能力来看 ， 虚拟IP这次的入局的确是为电商市场开辟出了新的赛道 ， 但这条路未来会如何？
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虚拟偶像的直播卖货：新颖 ， 好玩 ， 可爱
【【】当AI虚拟偶像开始直播带货，李佳琦们慌了吗？】一位经常在直播中“剁手”的用户 ， 向潇湘晨报采访人员表示 ， “看了那场直播啊 ， 感觉很新奇 ， 有种和游戏里NPC互动的感觉 ， 而且洛天依的声音非常甜美 ， 一直听就忍不住为她想花钱 。”
其实 ， 洛天依并非个例 。据了解 ， 现在已经有不少虚拟偶像也开始加入直播带货的阵营了 。抖音美食类动画IP “我是不白吃”也来直播卖货 ， 它同样采用真人+虚拟IP 的直播方式 ， 主要销售零食类商品 。根据第三方数据平台新抖的数据显示 ， 5月5日晚 ， “我是不白吃”进行了的一场电商直播 ， 当场直播销售额7.17万 。统计五一假期期间的数据 ， “我是不白吃”一共播了三场 ， 销售额一共36.97万 。
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潇湘晨报采访人员询问了几个经常看直播购物的用户 ， 他们均表示 ， 对于这次直播的感受也和洛天依的类似 ， 都表示刚刚接触这样的形式 ， 也挺喜欢真人和虚拟偶像搭配 。的确 ， 真人和“虚构”这样的不同的形态如何展开合作 ， 这确实容易让吸引很多人点击直播间去瞧一瞧 。
此外 ， 据媒体消息 ， 还有一些知名动漫IP像“一禅小和尚”和“狗哥杰克苏”也正在筹备入局直播带货 。此前 ， 据媒体报道 ， “狗哥杰克苏”团队负责人丁俊云对关于电商直播带货的问题表示 ， 已经在做技术调试 ， 预计很快就会推出 ， 会用虚拟IP和真人主播一起卖货的模式 ， 抖音和快手双平台发力 。
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针对当下虚拟偶像纷纷入局电商的市场情况 ， 广州超次元创始人陈坚在一档访谈节目中说道 ， 虚拟形象加入电商代货的直播活动 ， 引起了行业的关注 ， 会从一个量变带来一个质变的 ， 这是给了中国的虚拟主播或虚拟偶像行业寻求了一种新的变现路径的启示 。
资本的注入进一步催化此赛道的火热
目前 ， 直播带货界的两大门面人物 ， 毫无疑问是李佳琦和薇娅 ， 这次天猫引进洛天依加入战队 ， 不难猜测是想将打造多元化的直播市场 ， 通过差异化的竞争 ， 抢夺二次元用户 。
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