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【】当AI虚拟偶像开始直播带货，李佳琦们慌了吗？( 二 )


【】当AI虚拟偶像开始直播带货，李佳琦们慌了吗？
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要知道 ， 国内现在已有超过3亿的二次元用户 。看二次元用户集聚地b站的近几年发展情况 ， 也能“窥探”当下二次元的体量和消费能力要多大 。另外 ， 据QuestMobile数据统计 ， 2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元 ， 其中近一半为购买爱豆或偶像代言、推荐或同款产品 。在《2019虚拟偶像观察报告》中 ， 可以看到 ， 到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40% 。
在这样的一个极具潜力的市场风口下 ， 各路资本开始下场注入 ， 选择占领市场 。
5月6日 ， 迈吉客科技宣布获得由博将资本领投的数千万元人民币B轮融资 。据了解 ， 迈吉客科技旗下的MCN机构次元文化是快手头部游戏MCN 。据信息称 ， 迈吉客科技曾提出了“养成式变现”的经营策略：通过准确设计虚拟IP的人设与内容调性 ， 在IP养成过程中吸引用户付费打赏 。但是 ， 他们很快发现单靠打赏并不足以支持IP养成 。因此 ， 迈吉客科技开始尝试将虚拟形象与真人结合 ， 做电商带货直播 。像上诉说的 ， 美食类虚拟IP“我是不白吃” ， 便是这个公司孵化出的成功IP 。
除了像迈吉客科技这样直接打造虚拟偶像 ， 迎合市场的企业 ， 也有一些公司从侧面入手 ， 通过借助虚拟偶像达到一定的市场宣传 ， 获得盈利 。
4月28日 ， 为了解决受疫情影响的东莞制造业市场 ， 京东旗下的社交电商平台京喜决定与东莞市政府达成合作 ， 将自己的产业带厂直优品计划放在东莞 。那如何抓住10亿新兴市场消费者问题就是急需解决的难题 。
京喜想出了“互联网+”直播创新创业人才的培养计划 。为了达到更好的市场宣传效果 ， 京喜选择在签约会上 ， 引入的虚拟主播技术 ， 由此 ， 吸引了二次元用户以及行业对产业发展的关注 。此外 ， 京喜还会继续使用虚拟直播的经营策略 。京喜会借助之前与腾讯动漫的合作关系 ， 拿到了不少动漫IP的合作权 ， 京喜表示 ， 之后会结合以动漫IP形象和虚拟主播形式 ， 慢慢走上直播卖货的道路 ， 扩散企业直播带货的趣味性和吸引力 。
而淘宝作为直播行业里的先行者 ， 在虚拟偶像直播领域也同样发力 。据了解 ， 淘宝直播在直播MCN机构大会正式宣布增加包括保险金融、本地生活、游戏、二次元等领域板块在内的直播新赛道 ， 同时 ， 淘宝对虚拟主播——作为二次元赛道中的主要部分 ， 将会进行重点扶持和关注 。
对于当下5G热潮 ， 虚拟偶像主播也能发挥一定作用 。像中国国际动漫节联合淘宝天猫推出“云端动漫嘉年华”系列活动 ， 就会联手虚拟偶像天团Vsinger、阿里鱼虚拟主播子彧等开启5G直播互动 ， 扩大宣传 。
虚拟偶像风口上的新挑战
虚拟偶像直播和真人直播的一个问题 ， 也是自身面临发展时最大的挑战之一就是：实时互动问题 。
要知道 ， 和屏幕前的的粉丝进行实时互动 ， 及时解答疑惑是一位电商主播基础层面上的业务要求 。但虚拟偶像在这一领域 ， 目前来说很难做到 。这一点就可导致用丧失掉一部分喜欢互动的用户 ， 而其他因为好奇驻足“停留”的用户 ， 没有交流 ， 没有互动 ， 也就没有缺少对彼此的感染力 ， 长期以往用户就会失去兴趣购买欲望 。其实 ， 这也是虚拟偶像直播有粉丝粘性不稳定的情况 。
此外 ， 关于技术问题也是虚拟偶像做直播带货的备受争议的一点 。据媒体报道 ， 2020年4月21日 ， 洛天依与李佳琦的那场直播就因为技术问题出现了翻车 。事情原由是直播中途 ， 洛天依在直播现场表演唱歌 ， 但直播间的观众只能看到她跳舞 ， 而无法听到她的声音 ， 整个表演环节像是一出“哑剧” 。这次翻车事故还因此登上了微博热搜 。技术问题从长远的角度上看 ， 并不是阻碍虚拟偶像直播前进的问题 ， 因为随着5G、VR等技术发展、应用和普及 ， 这一“尴尬”局面想必会解决 。


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