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一点财经百度移动生态升级一周年：背后的攻与守、破与立( 二 )


“任何一个创作者在任何一个平台上的产出都可以在其它平台上被用户感知并使用”， 沈抖强调 。 通过平台打通与流量共享 ， 完成初步移动生态布局的百度 ， 将正式步入收获季 。
02
坚守与进化
一切都有迹可循 ， 假如对百度移动生态的变化予以追踪 ， 可以发现在它的种种变化中有着某种脉络 ， 贯穿着某种逻辑——那就是以信息与知识平台为核心 ， 从内容到服务 ， 从内容到人 。
2018年 ， 在搜索和信息流基础上 ， 百度推出了智能小程序 ， 完成了它移动生态时代的基础设施建设 。 通过智能小程序 ， 它在原有的信息连接的基础上有了服务能力 。
2019年 ， 是百度移动生态伙伴扩容的一年 ， 有赞带着众多商家 ， 通过智能小程序在百度上建立了新连接 。 由此 ， 百度从信息入口到信息、服务入口 ， 从单一属性向多重属性转变 。
2020年 ， 百度持续构建服务生态 ， 通过智能小程序 ， 更深度地连接用户 ， 实现从信息到服务的升级 。 目前 ， 百度App已经上线了“百度服务中心” ， 一站式聚合充值缴费、医疗健康、快递服务、城市服务、旅游出行、家庭服务等第三方本地生活服务功能 ， 以提升完成交易和服务的概率 。
一点财经百度移动生态升级一周年：背后的攻与守、破与立
本文插图
一位接近百度的行业人士告诉《一点财经》 ， 她认为百度移动生态的进化过程“像是一个从单细胞到细胞图谱的感觉 ， 一开始单一的一个细胞 ， 在经过不断地发展 ， 最后变成了繁荣的细胞网” 。
战略明确 ， 通道畅达 ， 百度移动生态以极高的内部耦合度 ， 成为一个不断壮大的自驱动系统 。 而在不断升级与进化中 ， 这个自驱动系统的核心也在发生着变化 ， 那就是从以内容为核心到以人为本的进化 。
虽然同样是提供信息与内容 ， 但在不同时代 ， 这种提供方式不同 。 在PC互联网时代 ， 用户搜索是为了完成一次信息获取或者是完成一次服务 ， 是有终点的 ， 百度核心要做的是提供更多信息与内容可供用户搜索 。
而到了移动互联网时代 ， 百度需要完成用户从信息到服务的闭环 ， 这个闭环不再有单纯的终点 ， 而是通过两端来维系 ， 一端是用户 ， 一端是内容创作者 ， 也就是人 。
“整个移动生态就是围绕人的生态 。 而过去百度的生态更多地为大家提供静态的信息 ， 那我们到了今天就需要为大家提供更鲜活的内容和更活跃的人 。 ”沈抖表示 ， 希望用户来到百度看到的不只是内容 ， 而是这些内容背后非常有创作力的人群 ， 非常有价值的服务群体 。
对用户来说 ， 在百度APP内 ， 无论是搜索、信息流还是智能小程序 ， 只要登录百度账号 ， 他的所有收藏、下载、订单、支付都会打通 。 这些沉淀为数据 ， 使百度更了解用户 ， 更知道怎样为他提供信息和服务 。
对内容创作者来说 ， 原来用户可能看过他们所提供的内容与信息 ， 而不知道这些内容与信息背后的人 。 而通过***、好看视频等平台 ， 内容创作者们可以将为内容与信息而来的用户 ， 沉淀为粉丝 ， 便于更好的用户服务以及后续商业变现 。
在这样的生态下 ， 一些网红脱颖而出 。 比如 ， 一个名为“茯苓健身”的内容创作者 ， 通过提供养生内容 ， 粉丝量增长迅速 。
03
背后的“破”与“立”
坚守与进化 ， 往往内嵌着种种突破与努力 。 对于百度来说 ， 更是如此 。
每一个互联网时代 ， 都有不同的竞争生态 ， 自2016年移动互联网时代开启以来 ， 整个行业的竞争格局慢慢发生变化 ， 虽然腾讯、阿里仍然以微信、游戏 ， 以及电商、支付占据绝对主导 ， 但也不可避免地面临新势力的冲击 ， 比如抖音之于腾讯 ， 拼多多之于阿里 。
在移动互联网的浪潮中 ， 百度同样存在惯性 ， 面临挑战和阻力 。 但大部分与百度自身的业务模式有关 。 百度切入互联网是从信息与知识角度 ， 从PC转入移动互联网时代时 ， 天然的信息割裂使得它受到冲击 。


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