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薇娅搭上薇娅，梦洁股份成了下一个“星期六”？( 二 )


而2020年1月 ， 梦洁股份签约拥有千万级粉丝的带货主播“烈儿宝贝” ， 达成全年战略合作共识 ， 切入直播带货新赛道 。 3月14日 ， 其“万人拼团抢工厂”的直播吸引超过60万人次在线观看 ， 4小时销售额破2500万元 。
直至5月11日 ， 梦洁股份宣布与淘宝直播“一姐”薇娅宣布战略合作 。 不仅在直播带货层面上有所合作 ， 根据协议 ， 薇娅还将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控 ， 是一种轻“C2M”模式（指用户定制模式） 。
为什么梦洁股份会将增长希望寄托在网红电商上呢？
2019年是网红经济春华秋实的一年——全年直播电商 2019 年交易量增至4400亿元 ， 同比增速214.29% 。 其中在网红经济蓬勃发展下 ， 直播带货形式成为网红经济的主力 ， 而淘宝直播体量最大 ， 预计全年淘宝直播交易规模价格将达2500亿元 。
而直播带货的盛行主要还体现在转化率上 ， 据银河证券显示 ， 去年直播平台主播带货转化率达 83.1% ， 已非常接近明星 KOL带货转化率（84.3%） 。
薇娅搭上薇娅，梦洁股份成了下一个“星期六”？
本文插图

（资料来源：银河证券）
网红电商这巨大的赚钱效应 ， 自然让梦洁股份心神向往 。
而网红电商概念也没辜负该公司的期望 ， 自5月8日搭上了时下最火的网红电商概念后 ， 其股价也不负期待录得了个“6日5涨停” 。
有意思的是 ， 与疯涨的股价形成鲜明的对比则是该公司大股东稍显冷静的减持动作 。
5月14日晚间 ， 梦洁股份披露股东股份减持进展 ， 持股5%以上股东伍静 ， 于5月12日至14日期间 ， 累计减持600.01万股 ， 占公司总股本的0.78% ， 套现金额约3500万元 。 据了解 ， 伍静是目前公司的第一大流通股东 ， 同时也是梦洁股份现任董事长姜天武的前妻 。
薇娅搭上薇娅，梦洁股份成了下一个“星期六”？
本文插图

（图片来源：梦洁股份公告）
一边是不断上行的股价 ， 一边是大股东伍静的不断减持 ， 梦洁股份的这轮行情还能延续多久呢 。
2、网红概念并不是万能
不得不说的是 ， 蹭上网红经济这一概念也并不是万能的 。
就拿岁末年初暴涨的星期六来说 ， 其2019年暴涨的业绩实际上其实并不全是是网红经济的功劳 。
星期六在业绩快报中表示 ， 公司通过发行股份购买资产的方式并购杭州遥望网络科技有限公司而将其纳入合并范围内 ， 致使公司的整体资产、股本及经营数据均发生较大变化 。 2019年杭州遥望网络科技有限公司经营情况良好 ， 使公司经营业绩同比实现大幅增长 。
这也就是说 ， 该公司去年净利润之所以能取得高速增主要是与合并遥望网络科有关 ， 与公司持续性经营关联不大 ， 而背后的网红经济究竟贡献了多少推力 ， 这实际上可能需要打个问号 。
而再来看御家汇 ， 此前该公司表示 ， 2019年全年与薇娅直播合作超过30次 ， 与李佳琦直播合作47次 。 随后在问询函回复函中也表示 ， 2018年前三季度以及2019年前三季度 ， 御家汇通过网红主播合作涉及的产品销售额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02% 。
但值得注意的是 ， 随后该公司又在投资者互动平台上表示 ， 从销售占比来看 ， 网红带货尚不构成主要销售来源 ， 对公司经营业绩影响较小 。
此外 ， 尤值得一提的是 ， 网红经济概念股并不像外界所想的那么光鲜亮丽 ， 估值泡沫恐怕要比我们看到还要严重 。
据wind数据显示 ， 按市盈率排列 ， 高于90X滚动市盈率的概念股有10只 ， 今年一季度业绩盈喜的仅有5只个股且均不到1亿元 。 而更可怕的是 ， 10只个股中仅两只个股维持净利润同比增长 ， 其余皆呈下滑的状态 ， 下滑最严重的是共达电声 ， 2020年一季度净利同比下滑471% 。


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