薇娅搭上薇娅，梦洁股份成了下一个“星期六”？
北京联盟_本文原题：搭上薇娅 ， 梦洁股份成了下一个“星期六”？
近日以来 ， 梦洁股份凭借着疯涨的股价成为A股市场“最靓的仔” 。
话不多说 ， 先来看看其六亲不认的涨势：自5月8日以来 ， 6个交易日录得5个涨停板 ， 累涨近64% 。 截止目前 ， 股价为7.03亿元 ， 市值为53.71亿元 。 而需要指出的是 ， 该市值6个交易日内暴增近20亿元 。
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如此豪迈的涨势 ， 可谓是多少散户心心念念的“炒作机会” 。
而让梦洁股份C位出道的正是直播带货界的“一姐”薇娅 。 5月11日 ， 梦洁股份宣布 ， 与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》 ， 该公司将与淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作 。
在合同中 ， 虽然梦洁股份提到“本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响” ， 但从其股价表现来看 ， 似乎也仍挡不住资本市场对网红概念的热情 。
网红大V的影响力 ， 在资本市场就是这么神奇 。
岁末年初时 ， 搭上李子柒网红经济概念的星期六也曾一战成名 ， 在24个交易内收获16个涨停板;而在今年1月15日 ， 新文化因为蹭上了李佳琦的网红热度 ， 5个交易内录得了5个涨停板 。
不过 ， 当炒作的热情被理智战胜 ， 回调也是一瞬间的事 。
就拿星期六来说 ， 随着星期六后来的辟谣出现——“李子柒不是公司的签约网红” ， 其股价就迎来一波技术性回调：自今年3月6日以来 ， 星期六股价在接近历史最高点便持续下跌 ， 短短两个多月时间里累跌超37% ， 总市值蒸发近68亿元 。
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那么 ， 梦洁股份会是下一个“星期六”吗？
1、梦洁是如何搭上网红经济的？
假如没有搭上网红电商概念 ， 梦洁股份在A股市场上恐怕还是那么平平无奇 。
梦洁股份的平平无奇 ， 主要表现在其业绩上 。
据悉 ， 梦洁股份于2010年登陆A股 ， 主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务 ， 旗下共11家全资子公司和1家控股子公司 ， 拥有梦洁（MENDALE）、寐（MINE）等自主品牌 。
结合近几年业绩来看 ， 自2017年到2019年 ， 该公司营收分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元 ， 同比增长33.69%、19.35%、12.8%；归母净利润分别为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元 ， 其中 ， 2017年同比下滑47.3% ， 2018年和2019年分别同比增长64.61%、1.19% 。
基于上述数据 ， 不难发现 ， 逐年下滑的营收增速和波动不断的净利增速在一定程度上透露了梦洁股份增长乏力的问题 。
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此外 ， 据一季报显示 ， 本季度梦洁股份实现营收3.63亿元 ， 同比下降34.63%；实现归母净利润为0.31亿元 ， 同比下降46.63% 。 在5家已披露一季报的家纺企业中 ， 梦洁股份亿0.31亿元垫底 。
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可想而知 ， 在如此业绩表现下 ， 梦洁股份的经营压力还是比较大的 。 也正是在业绩增长的压力下 ， 它开始将目光瞄准到网红直播带货上 。
2019年初 ， 梦洁专门成立智慧零售部门 ， 探索线上线下渠道融合一体化的智慧新零售模式 。
与此同时 ， 梦洁股份渠道也向三四线城市及社区下沉 ， 重点布局“轻小快”智慧小店 ， 之后梦洁股份“一屋好货”平台正式上线 。 据2019年年报显示 ， 其线上收入已占营业收入的比重约为15%左右 。
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