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手机5G不香、再遇黑天鹅 尾部手机厂商面临生存危机

到明年可能有两到三个玩家消失 。
手机5G不香、再遇黑天鹅 尾部手机厂商面临生存危机
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5月12日 ， 中国信通院发布2020年4月国内手机市场运行分析报告 。 报告显示 ， 2020年4月 ， 国内手机市场总体出货量4172.8万部 ， 同比增长14.2% 。 但1-4月 ， 国内手机市场总体出货量累计9068.1万部 ， 同比下降20.1% 。 而不久前IDC发布的报告则显示 ， 华为第一季度在中国市场份额为42.6% ， 远超排名第二到第四vivo、OPPO和小米的总和 ， 苹果排名第5 ， 市场份额仅为7.6% 。 不少曾经名噪一时的手机品牌市场份额已少于1% 。
曾经“教导”过雷军做手机的黄章一直不见声音 。 在手下几员大将相继出走后 ， 他的魅族不负众望赶在2020年年中前推出了5G智能手机 。 至此 ， 魅族也成为全面进入5G的手机厂商之一 。 但是 ， 对这家前一年出货不足400万台的手机厂商来说 ， 即使拿到入场券 ， 也可能仍难以破圈逆袭 。
5G曾是一些竞争失利的厂商期待翻身的筹码 ， 联想和中兴通讯(000063,股吧)都曾寄托于此 。 但当5G网络开始铺设 ， 长期观察智能手机行业的IDC分析师王希告诉新京报采访人员 ， 手机市场的头部玩家基本已经锁定 ， 尤其是在竞争激烈的中国市场 ， 已经变成一超多强的格局 。
对于下半年 ， 券商中信证券(600030,股吧)、兴业证券(601377,股吧)近日宣布再次下调智能手机全球销量 。 与此同时 ， 全球最大芯片代工厂台积电发出预警 ， 该公司总裁魏哲家在法说会上称 ， 全球智能手机市场预计会在今年缩减近10% ， “消费电子产品的表现比我们原先的预估还要疲软” 。
分析机构的预警早在2020年初就已经发布 。 综合多家机构的报告发现 ， 线上渠道在短期内将成为消费者购机的选择 ， 但是否有稳健的供应链能力成为考核厂商的关键；上半年产品计划的变化 ， 可能打乱厂商接下来的计划节奏；消费者预算缩紧 ， 对行业内中小规模参与者将造成冲击 ， 甚至面临洗牌的危机 。 一位受访分析师表示 ， 到明年可能有两到三个玩家消失 。
同处尾部阵营 ， 厂商境遇大不相同
对于尾部厂商阵营 ， IDC分析师王希告诉新京报采访人员 ， 根据业务定位和公司规模主要可以分为三类 ， 分别是头部公司的兄弟公司或子品牌、依靠集团或者公司其他业务供血 ， 以及其他独立发展的手机厂商 。
最为硬挺的是第一类 ， 这些公司中最典型的是OPPO分出的一加、Realme ， 以及小米投资的黑鲨 。 对这些厂商而言优势在于供应链采购 ， 通常可以和其关联的头部公司共享资源 ， 一起采购可以减少成本压力 ， 又可以控制自身损益和营收 。 尽管这些品牌在市场竞争中也会遭遇风险 ， 但是身处大品牌后 ， 拥有自己的品牌调性 ， 以步步为营的方式前进 ， 抗震能力强 。
一加手机在北美对运营商的渗透领先于其他中国手机品牌 。 2018年 ， 一加用了11个月拿下T-Moblie的合作 ， 该公司CEO刘作虎曾表示 ， 一般而言谈判周期需要16-17个月 ， 甚至两三年 ， T-Moblie内部都觉得这是奇迹 。 接下来一加又陆续突破了Sprint和Verizon 。
Realme近一年在新兴市场的起量 ， 依靠的是差异化的定位 。 IDC报告显示 ， Realme2019年在印度市场份额已经从一年前的3.2%增长至10.6% ， 头部玩家小米、vivo和三星在第四季度都有陆续让出份额 。 在这背后 ， 其团队针对当地市场调整了美颜算法 ， 调教了手机性能 ， 并修正了高频音区音质这些有当地特色的需求 。
对于第二类 ， 主要是海信、联想、中兴通讯以及中兴孵化的 “努比亚” 。 受访分析师普遍认为 ， 这些公司的手机业务已经难以单个业务独立看待 ， 需要其他业务反哺 。 从战略层面看 ， 即使手机业务业绩不堪 ， 也不会被砍掉 ， 而是寻求其与其他业务相配合 ， 成为物联网等业务的一环 。 此外 ， 王希表示 ， 海外市场如果起量 ， 未来这些厂商仍有潜力 。


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