名字研究完喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字，终于发现了他们取名成功的6个秘密( 三 )
喜茶、乐乐茶、完美日记、拉面说、自嗨锅取名成功的6条总结
通过分析上面我挑选的新消费品牌中的名字 ， 我们可以从名字角度来小小的总结一下这几个品牌成功的原因（这里抛开所有的其他因素 ， 只从名字传播角度来说）：
1. 新一代品牌名字要想成功 ， 一定是能带有一种情绪价值释放的
我们看以前名字的成功 ， 都是定位于功能 ， 或者强化质量属性 。
但新一代名字都不会强调所谓质量和功能 ， 是因为新一代用户已经满足了用户的马斯洛需求理论中的生理安全需求 ， 而逐渐迈向自我实现和尊重需求 。
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所以这里的情绪价值指的是满足了用户更高维度需求 ， 而不是一个品牌只满足生理和安全需求 。
2. 品牌的情绪价值中代表的是正向的 ， 有力量的
以喜茶和乐乐茶、完美日记、自嗨锅这四个名字为例 ， 我们就会发现整体传播的能量场的价值都是正面的 ， 积极向上的 ， 而不是负面的 ， 代表的是积极向上的情绪和情感 。
人人皆有一颗向好之心 ， 我们这个社会中 ， 没有人是想要让自己成为一个落后的人 ， 或者负能量的人 ， 所以如果你的茶的名字叫做丧茶 ， 即使在一时半会你可以能够满足用户的需求 ， 或者通过满足用户的猎奇和好奇心而让用户关注 ， 但长久之下可能没有办法持续 。
所以在自己取名字的过程中 ， 尽量用人心底层里希望的情绪 ， 人人都想更快乐 ， 都想更喜悦 ， 所以喜乐嗨实际满足的是用户最原始的乐趣 。
3. 满足简单易传播
实话说有些老板 ， 在佛家里说要我执太重 ， 总是特别想表达自己复杂情绪 ， 给自己起一个名字好像要表达自己很多层次的意思 。 其实一个名字首先是要容易被记住 ， 至于说有没有特殊含义 ， 其实在后面 ， 如果一个名字不能被人们所记住 ， 其实中间说再多的话语也是没有用的 ， 比如吴亦凡女朋友秦牛正威实话说 ， 要不是看在她漂亮的份上 ， 我真心不想默念十遍才让我记住 。
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所以好名字最高标准就是容易被记住 ， 这让我想起了多年以前教我语文启蒙课的老太太给我说的一句经典语言 ， 什么叫学会了？记住了就叫学会了 ， 没记住就是没学会 。
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人的记忆曲线图
同样回到名字上 ， 什么是一个好名字？记住了就叫一个好名字 ， 没记住就不是一个好名字 。
创业者牢牢记住这一条定律 ， 在一条上 ， 我们可以举个例子来简单做一下对比：
美团VS大众点评
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我们在这里扩散分析一下 ， 美团的美字是美好的意思 ， 带有情绪价值 ， 是不是暗合我说的情绪价值 ， 其他的窝窝团 ， 糯米都没有情绪价值在里面 ， 所以后来都被美团打败 ， 而让美团成为本地生活第一名也就不奇怪了 。
这样的例子还有太多了 ， 你会发现名字越容易记住 ， 越简单 ， 你在传播中越有赢的可能性 ， 很少见到一个难以传播名字 ， 在品牌心智竞争中胜出的 。
4. 品牌名字与用户需求价值匹配
这个其实前面我在马斯洛需求理论这张图下面我已经讲了 ， 就是年轻一代的用户需求在满足生理安全需求以后 ， 是越来越追求自我实现价值的 。 你的名字和当代人群需求价值一定是高度匹配而不是错配的 。
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