名字研究完喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字，终于发现了他们取名成功的6个秘密
北京联盟_本文原题：研究完喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字 ， 终于发现了他们取名成功的6个秘密
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名字本质是通过字和符号影响与消费者的距离、空间、时间感 。 一个好名字是能让消费者3-5秒内就知道你是谁 ， 你是做什么的 ， 超过了这个时间 ， 并且还需要很多二次解释 ， 那么你的名字就可以放弃 ， 然后再改一个了！
”
我今天这篇文章是一篇全新视角来研究新品牌名字为什么能崛起秘密的 。
忘记哪个咨询机构创始人曾经说过 ， 起一个好名字 ， 就等于节约了一半广告费 ， 这就让你拥有了先发优势 。
天图资本冯卫东更是认为取名是品牌悠关生死 ， 他说一个新的品类相当于一块空白的殖民地 ， 找到它并抢先进入 ， 是打造新品牌的最好机会 。 但新品类的命名往往攸关生死 。
于是我把最近的几个新的品牌名字好好思考了一下 ， 基于我三年来对品牌研究理论的思考 ， 想了想最近为什么这一批新品牌会崛起 ， 以及为什么这些品牌是这样取名字 。
由于我并没有和创始人们交流他们名字是怎么来的 ， 最多也就是算我一家之言 ， 如有不准被打脸 ， 请尽量手下留情 。
喜茶、乐乐茶、完美日记、拉面说、自嗨锅
这些名字到底有什么共性？
大家看看我在小标题中列出来的名字 ， 感觉能找到这些品牌的共性吗？
从品类上看 ， 我列出的品牌名字里面各种品类都有 。
喜茶和乐乐茶是茶饮 ， 属于喝的 。 完美日记是个美妆 ， 属于用的 。 拉面说和自嗨锅属于食品 ， 属于吃的 。
所以从品类上 ， 目前看不出这些名字有哪些有意思的共性 。
那既然在品类上没有共性 ， 我们就回归到名字本身上来 ， 这些名字到底有何共性 ， 是不是我自己非要强制给他们找到共性呢？
1）我们先来看喜茶这个名字
这个名字是一个两字名字 ， 同时也是一个组合词汇 ， 由前面的喜字和茶字结合起来 ， 喜代表一种喜悦的情绪 ， 茶代表品类 。 所以喜茶这个名字构成就是人的主观情绪+品类代名词 。
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我们再进一步做一个小分析 ， 谁才能喜？肯定是消费者自己才会喜悦 ， 所以这是一个从用户视角出发 ， 讨好用户的词汇 ， 从用户思维出发的品牌 。
我们从字面意义上解释了喜茶 ， 我们再从传播学上来看看这个名字为什么在其他茶类名字里是相对讨巧的 ， 我们来看一张数据表：
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从上面中国奶茶行业排名比较靠前的名字来看 ， 两个名字的只有喜茶和古茗 ， 从我个人传播学角度而言 ， 为什么喜茶在门店数量没有古茗多的情况下 ， 在网络上名气更大 ， 被更多人传播 ， 我们不得不得承认 ， 名字在中间起到的作用是非常明显的 。 古茗的茗的后发音会让用户很难记住 ， 而且茗这个词不如喜这个词在人群中普及性高 ， 这恐怕也会成为喜茶传播学上更有优势的特点 。
我们再来看乐乐茶这个名字 。
这个名字就更有意思了 ， 有意思之处在于乐乐两个字首先是拟人化的感觉 ， 乐乐像是一个小孩子的名字 ， 且是叠音 。
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在这里稍微打断一下 ， 我们发现我们互联网圈有很多社交APP名字喜欢用叠词 ， 比如探探、陌陌 。 电商平台拼多多都是采用叠词法则 ， 而乐乐茶则是在茶饮界开创叠词的新品牌 。
当然乐乐我们也可以不理解为名字 ， 就简单理解为快乐 ， 这就跟喜茶异曲同工了 ， 都是从用户视角出发 ， 情绪+品类名字 。
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