洗衣机市场外资品牌颓势尽显，国内品牌能否把握好高端化机会？
[钉科技读数据]4月逐渐转暖 ， 洗衣机线下市场却并未迎来“暖意” 。
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钉科技注意到 ， 奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年4月洗衣机线下市场零售量为45.37万台 ， 零售额为15.56亿元 ， 同比分别下降21.57%和13.12% 。
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【洗衣机市场外资品牌颓势尽显，国内品牌能否把握好高端化机会？】不过 ， 在市场整体下行的状态下 ， Top10品牌中有半数以上的品牌同比增长 。 钉科技注意到 ， 在销额方面 ， 海尔市场占比为36.97% ， 并有2.326%的同比增长 ， 排在第一；排名第二的小天鹅 ， 市场占比18.52% ， 同比增长0.59%；第三名的西门子 ， 市场占比10.91% ， 同比增长0.91% 。
销量方面 ， 海尔同样具有优势 ， 市场占比34.86% ， 同比增长2.95%；小天鹅市场占比15.85% ， 同比下降0.36%；美的市场占比7.47% ， 同比增长0.01% 。
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均价方面 ， Top10品牌中 ， 有8个出现同比增长 。
洗衣机线下市场中 ， 6000-9999元这一价格区间在量额两方面同比增较高 ， 整体来看 ， 4000元以上各价格区间均有不同程度的同比增长 ， 洗衣机线下市场出现多品牌均价同比增长 ， 整体市场零售额降幅小于零售量 。
与冰箱近似 ， 洗衣机线下市场Top10品牌其中有半数为外资品牌 ， 但外资品牌排名相对靠后 ， 仅西门子在零售额方面进入前三 。
形成这样的局面 ， 有可能源于换新过程中 ， 市场高端化趋势持续 。
洗衣机普及率已经较高 ， 数据显示 ， 目前我国城镇居民洗衣机百户保有量达94.20台 ， 农村居民百户保有量也达84台 。
市场由增量转为存量 ， 高端化是品牌发力的重要途径 ， 消费者也在进行消费升级 ， 国产品牌在产品端持续发力 ， 吸引了用户购买 。
当然 ， 根本上应该还与产品能力、品质和性价比有关 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）
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